重庆移动电视客户分析及营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·引言 | 第8-9页 |
| ·移动电视国内外发展情况介绍 | 第9-10页 |
| ·本文所用的主要基础理论 | 第10-13页 |
| ·关于4P和4C | 第10-11页 |
| ·媒介营销 | 第11-12页 |
| ·关系营销 | 第12-13页 |
| ·本文所运用的分析方法 | 第13-15页 |
| 2 移动电视营销环境分析 | 第15-22页 |
| ·重庆移动电视公司概况 | 第15-18页 |
| ·公司背景 | 第15页 |
| ·组织架构 | 第15-17页 |
| ·发展优势 | 第17页 |
| ·存在的问题 | 第17-18页 |
| ·重庆移动电视媒介营销环境分析 | 第18-22页 |
| ·重庆移动电视的微观环境 | 第18-19页 |
| ·重庆移动电视的宏观环境 | 第19-22页 |
| 3 重庆移动电视媒介消费者分析 | 第22-31页 |
| ·受众分析 | 第22-28页 |
| ·重庆移动电视的受众人口构成上 | 第22-25页 |
| ·重庆移动电视受众的行为特征 | 第25-28页 |
| ·广告主分析 | 第28-31页 |
| ·什么是广告主 | 第28页 |
| ·重庆移动电视行业广告投放统计 | 第28-29页 |
| ·重庆移动电视受众与广告客户的互动关系 | 第29-31页 |
| 4 重庆移动电视媒介营销战略 | 第31-43页 |
| ·建立SWOT分析矩阵 | 第31-35页 |
| ·重庆移动电视传媒竞争分析 | 第31-32页 |
| ·重庆移动电视公司的SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·重庆移动电视的细分目标定位(STP)策略 | 第35-43页 |
| ·重庆移动电视客户需求分析 | 第36-38页 |
| ·重庆移动电视消费行为分析 | 第38-39页 |
| ·重庆移动电视市场细分 | 第39-40页 |
| ·重庆移动电视的目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·重庆移动电视的市场定位 | 第41-43页 |
| 5 重庆移动电视的营销策略 | 第43-60页 |
| ·产品策略 | 第43-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·影响重庆移动电视广告价格的因素 | 第47页 |
| ·重庆移动电视的广告定价方法 | 第47-48页 |
| ·重庆移动电视的定价目标及价格组合 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·分销渠道策略 | 第49页 |
| ·重庆移动电视经销渠道的选择标准 | 第49-50页 |
| ·重庆移动电视经销渠道的选择及管理策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·重庆移动电视的促销策略的选择 | 第51-52页 |
| ·重庆移动电视的促销策略组合 | 第52-54页 |
| ·关系营销 | 第54-56页 |
| ·整合策略 | 第56-58页 |
| ·整合策略的4C与4P | 第56-57页 |
| ·重庆移动电视整合营销的工作 | 第57-58页 |
| ·拓展策略 | 第58-60页 |
| ·内涵拓展策略 | 第58-59页 |
| ·外延拓展策略 | 第59-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
