| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究目标及研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路、方法与创新点 | 第13-15页 |
| ·研究思路及方法 | 第13页 |
| ·特色与创新 | 第13-14页 |
| ·需要界定的名词 | 第14-15页 |
| 第二章 我国大型医药企业营销道德价值取向及影响因素 | 第15-22页 |
| ·我国大型医药企业营销道德价值取向模型 | 第15-17页 |
| ·药品安全健康 | 第15-16页 |
| ·营销信息对称 | 第16页 |
| ·定价合理 | 第16-17页 |
| ·非歧视与公平竞争 | 第17页 |
| ·售后服务优良 | 第17页 |
| ·我国大型医药企业营销道德的影响因素 | 第17-22页 |
| ·道德的发展阶段 | 第18-19页 |
| ·个人特征 | 第19-20页 |
| ·结构变量 | 第20页 |
| ·组织文化 | 第20页 |
| ·问题强度 | 第20-22页 |
| 第三章 我国大型医药企业营销道德评价研究 | 第22-41页 |
| ·医药企业营销道德评价理论 | 第22-26页 |
| ·中国传统医药营销道德 | 第22页 |
| ·西方两大道德评判理论 | 第22-24页 |
| ·西方三大营销道德判定理论 | 第24-26页 |
| ·评价指标的构建 | 第26-30页 |
| ·医药营销观念 | 第26-27页 |
| ·医药营销组织管理 | 第27页 |
| ·医药营销战略 | 第27-28页 |
| ·医药营销策略 | 第28-29页 |
| ·医药营销费用 | 第29-30页 |
| ·医药营销道德模糊评价模型的构建 | 第30-33页 |
| ·建立因素集(或称判断集) | 第30-31页 |
| ·确定指标的权重 | 第31页 |
| ·建立评语集 | 第31页 |
| ·评判矩阵的确定 | 第31页 |
| ·模糊综合评价 | 第31-32页 |
| ·模糊运算算子的选择 | 第32页 |
| ·计算评价值 | 第32-33页 |
| ·模糊综合评价模型的应用 | 第33-41页 |
| ·X医药公司情况简介 | 第33-34页 |
| ·X医药公司营销现状分析 | 第34-39页 |
| ·X医药集团公司医药营销道德评价 | 第39-41页 |
| 第四章 我国大型医药企业营销道德激励约束机制构建——以国有大型医药企业为例 | 第41-55页 |
| ·委托代理制下我国国有大型医药企业营销道德激励约束机制 | 第41-47页 |
| ·理论假设 | 第41页 |
| ·博弈模型的构建 | 第41-44页 |
| ·激励约束模型建立 | 第44-45页 |
| ·模型分析与相应对策 | 第45-47页 |
| ·内部管理中的我国国有大型医药企业营销道德激励约束机制 | 第47-53页 |
| ·理论假设 | 第47-48页 |
| ·博弈模型的构建 | 第48-51页 |
| ·激励约束模型建立 | 第51页 |
| ·模型分析与相应对策 | 第51-53页 |
| ·基于公司治理与内部管理的系统机制及其作用机理 | 第53-55页 |
| 第五章 结论 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55页 |
| ·进一步的思考 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附件 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第63页 |
