牛奶品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景与意义 | 第12-15页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-15页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第15-18页 |
| ·研究目的 | 第18-19页 |
| ·研究范围 | 第19页 |
| ·研究流程及内容 | 第19-22页 |
| ·研究流程 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第20-22页 |
| 第2章 文献综述 | 第22-47页 |
| ·品牌及品牌形象相关理论 | 第22-35页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第22-26页 |
| ·品牌形象的内涵与特点 | 第26-35页 |
| ·消费者行为与购买行为 | 第35-43页 |
| ·消费者行为的含义与研究范式 | 第35-36页 |
| ·消费者行为模式 | 第36-39页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第39-41页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第41-43页 |
| ·品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第43-47页 |
| 第3章 研究设计 | 第47-59页 |
| ·研究结构和假设 | 第47-51页 |
| ·模型构建思路 | 第47-48页 |
| ·立论依据及研究假设 | 第48-50页 |
| ·理论研究模型结构、路径及假设关系 | 第50-51页 |
| ·量表设计 | 第51-59页 |
| ·量表设计过程 | 第51-52页 |
| ·量表调查对象和样本的选择 | 第52-53页 |
| ·变量的操作性定义和计量项目 | 第53-55页 |
| ·数据统计和分析方法 | 第55-58页 |
| ·分析结构图 | 第58-59页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第59-84页 |
| ·问卷发放、收集和抽样结果 | 第59-61页 |
| ·调查问卷量表的信度和效度检验 | 第61-62页 |
| ·因子分析结果 | 第62-69页 |
| ·方差分析结果 | 第69-71页 |
| ·相关和回归分析结果 | 第71-84页 |
| 结论 | 第84-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附录 A(攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第93-94页 |
| 附录 B(问卷调查) | 第94-96页 |
