| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·国内零售业的发展现状及分类 | 第9-10页 |
| ·国内大型超市的发展概况 | 第10-12页 |
| ·研究意义与创新点 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-16页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| ·零售促销 | 第16-17页 |
| ·零售促销的概念 | 第16页 |
| ·零售促销的类型 | 第16-17页 |
| ·虚假零售促销 | 第17-18页 |
| ·消费情感 | 第18-21页 |
| ·消费情感的概念和研究现状 | 第18-19页 |
| ·消费情感的研究纬度和测量方法 | 第19-21页 |
| ·购买意愿 | 第21-23页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第21页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第21-23页 |
| 3 研究设计与方法 | 第23-30页 |
| ·研究假设 | 第23-26页 |
| ·立论依据 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·变量定义与测量 | 第26-27页 |
| ·消费情感的定义与测量 | 第26-27页 |
| ·购买意愿的定义与测量 | 第27页 |
| ·调查方法与问卷设计 | 第27-28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-30页 |
| 4 统计分析与讨论 | 第30-74页 |
| ·样本基本信息 | 第30页 |
| ·效度和信度分析 | 第30-34页 |
| ·Paired-Samples T Test | 第34-43页 |
| ·虚假促销对消费情感的影响 | 第34-39页 |
| ·虚假促销对购买意愿的影响 | 第39-43页 |
| ·方差分析 | 第43-51页 |
| ·不同的虚假促销事件刺激下，消费者情感变化程度的差异 | 第43-48页 |
| ·不同的虚假促销事件刺激下，消费者购买意愿变化程度的差异 | 第48-51页 |
| ·相关分析 | 第51-59页 |
| ·价格虚假事件发生后，消费者的购买意愿与消费情感的关系 | 第51-54页 |
| ·赠品虚假事件发生后，消费者的购买意愿与消费情感的关系 | 第54-56页 |
| ·抽奖虚假事件发生后，消费者的购买意愿与消费情感的关系 | 第56-59页 |
| ·消费者特征在各变量上的差异分析 | 第59-74页 |
| ·消费者性别在消费情感变化程度上的差异分析 | 第59-63页 |
| ·消费者性别在购买意愿变化程度上的差异分析 | 第63-65页 |
| ·消费者年龄在消费情感变化程度上的差异分析 | 第65-70页 |
| ·消费者年龄在购买意愿变化程度上的差异分析 | 第70-74页 |
| 5 研究结果讨论与结论 | 第74-83页 |
| ·虚假促销事件对消费情感的影响总结 | 第74-75页 |
| ·虚假促销事件对购买意愿的影响总结 | 第75-76页 |
| ·消费情感与购买意愿的关系总结 | 第76-78页 |
| ·消费者的性别、年龄对消费情感和购买意愿变化程度的影响总结 | 第78-79页 |
| ·市场实务建议 | 第79-81页 |
| ·本文的局限性与未来研究方向 | 第81-83页 |
| ·本文的局限性 | 第81页 |
| ·未来的研究方向 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 附录：调查问卷 | 第86-95页 |
| 在读期间研究成果简介 | 第95-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
