| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景和问题的提出 | 第8-10页 |
| ·我国中小企业确立营销战略的紧迫性 | 第8-9页 |
| ·云南源泉饮品公司确立营销战略的紧迫性 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和内容 | 第10-13页 |
| ·研究的思路 | 第10-11页 |
| ·研究的内容 | 第11-13页 |
| 第二章 营销战略理论 | 第13-18页 |
| ·市场营销战略与企业战略的关系 | 第13-14页 |
| ·市场营销战略的内涵及特征 | 第14-15页 |
| ·市场营销战略的内涵 | 第14页 |
| ·市场营销战略的特征 | 第14-15页 |
| ·营销战略的主要内容 | 第15-17页 |
| ·营销战略的分析框架 | 第17-18页 |
| 第三章 云南源泉饮品公司营销环境分析 | 第18-40页 |
| ·云南源泉饮品公司外部环境分析 | 第18-32页 |
| ·源泉饮品公司面临的宏观环境分析 | 第18-23页 |
| ·瓶装水行业环境分析 | 第23-25页 |
| ·源泉饮品公司主要竞争者分析 | 第25-28页 |
| ·瓶装水消费者分析 | 第28-32页 |
| ·云南源泉饮品公司内部环境分析 | 第32-37页 |
| ·公司营销现状分析 | 第32-35页 |
| ·公司内部其他条件分析 | 第35-37页 |
| ·云南源泉饮品公司的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 第四章 云南源泉饮品公司营销战略的制定 | 第40-51页 |
| ·云南源泉饮品公司的企业战略目标、战略和营销战略目标 | 第40-41页 |
| ·云南源泉饮品公司的企业战略目标 | 第40页 |
| ·云南源泉饮品公司的企业宗旨 | 第40页 |
| ·云南源泉饮品公司的企业战略 | 第40-41页 |
| ·云南源泉饮品公司的营销战略目标 | 第41页 |
| ·STP战略 | 第41-44页 |
| ·市场细分 | 第41-42页 |
| ·目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·品牌营销战略 | 第44-48页 |
| ·云南源泉饮品公司的品牌现状 | 第44-45页 |
| ·云南源泉饮品公司品牌战略的实施意义 | 第45-46页 |
| ·云南源泉饮品公司品牌战略实施操作流程 | 第46-48页 |
| ·关系营销战略 | 第48-51页 |
| ·关系营销的定义和特征 | 第48-49页 |
| ·云南源泉饮品公司关系营销战略的界定 | 第49页 |
| ·采取经销商助销战略 | 第49-51页 |
| 第五章 云南源泉饮品公司营销战略的实施和控制 | 第51-58页 |
| ·公司营销战略的实施 | 第51-54页 |
| ·构建战略支持型企业文化 | 第51页 |
| ·制订营销计划 | 第51-52页 |
| ·完善企业组织结构 | 第52-53页 |
| ·建立公司客户管理系统 | 第53页 |
| ·整合资源 | 第53-54页 |
| ·公司营销战略的控制 | 第54-58页 |
| ·营销战略控制的必要性 | 第54页 |
| ·战略控制的程序 | 第54-55页 |
| ·战略控制的方法 | 第55-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第62页 |