| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和目的 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·理论基础 | 第10页 |
| ·研究方法及意义 | 第10-12页 |
| 2 旅游景区和旅游景区品牌 | 第12-16页 |
| ·旅游景区的含义及发展现状和趋势分析 | 第12-13页 |
| ·旅游景区品牌的内涵 | 第13-14页 |
| ·旅游景区品牌的特征 | 第14-16页 |
| 3 旅游景区品牌传播 | 第16-19页 |
| ·旅游景区品牌传播的研究意义 | 第16页 |
| ·旅游景区品牌传播的途径 | 第16-18页 |
| ·旅游景区品牌传播呼吁整合传播时代的到来 | 第18-19页 |
| 4 旅游景区品牌之整合传播策略研究 | 第19-43页 |
| ·整合旅游景区品牌的传播手段 | 第19-22页 |
| ·整合旅游景区品牌的传播内容 | 第22-25页 |
| ·整合旅游景区品牌的传播媒体 | 第25-30页 |
| ·选择旅游景区品牌传播的时机 | 第30-34页 |
| ·案例分析:香港迪斯尼乐园的成功之道 | 第34-43页 |
| 5 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录一 攻读硕士学位期间发表论文 | 第48页 |