女性吸烟者香烟品牌偏好及其相关变量的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 前言 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的理论与实践意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10-12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-22页 |
| ·香烟品牌偏好的概念 | 第12-15页 |
| ·香烟品牌偏好的测量 | 第15-16页 |
| ·香烟品牌偏好影响因素的研究 | 第16-18页 |
| ·香烟品牌偏好效果因素的研究 | 第18-20页 |
| ·国内外研究存在的问题 | 第20-22页 |
| 3. 研究设计 | 第22-24页 |
| ·研究的主要内容 | 第22页 |
| ·研究假设 | 第22页 |
| ·各相关变量的操作性定义 | 第22-23页 |
| ·研究工具 | 第23页 |
| ·研究程序 | 第23-24页 |
| 4. 研究一:品牌偏好问卷的编制及预测 | 第24-30页 |
| ·女性吸烟者品质偏好问卷的编制及预测 | 第24-25页 |
| ·预测及数据分析 | 第25-28页 |
| ·女性吸烟者品牌偏好问卷因素的命名及项目的再修订 | 第28-30页 |
| 5. 正式施测及分析 | 第30-38页 |
| ·研究目的 | 第30页 |
| ·方法 | 第30-32页 |
| ·统计分析方法 | 第32-38页 |
| 6. 品牌偏好及与相关变量关系的研究 | 第38-43页 |
| ·研究目的 | 第38页 |
| ·研究方法 | 第38页 |
| ·结果与讨论 | 第38-43页 |
| 7. 讨论 | 第43-47页 |
| ·品牌偏好的结构 | 第43-44页 |
| ·品牌偏好影响因素的研究结果 | 第44-45页 |
| ·关于人口统计学变量对品牌偏好的影响 | 第45页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第45-47页 |
| 8. 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-60页 |
| 后记 | 第60页 |
