混合型卷烟“都宝”的市场策划
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 1 混合型卷烟市场宏观环境 | 第9-20页 |
| 1．1 全球市场 | 第9-11页 |
| 1．2 国内市场 | 第11-12页 |
| 1．3 国内国产混合型卷烟市场简析 | 第12-14页 |
| 1．3．1 市场结构 | 第12-13页 |
| 1．3．2 各价位区间品牌构成 | 第13-14页 |
| 1．4 进口混合型卷烟市场简析 | 第14-15页 |
| 1．5 国内混合型卷烟消费群简析 | 第15-17页 |
| 1．5．1 烟草消费的主要诱因 | 第15-16页 |
| 1．5．2 消费者购买行为 | 第16页 |
| 1．5．3 消费者吸烟习惯趋势 | 第16-17页 |
| 1．5．4 国内混合型卷烟消费群分布 | 第17页 |
| 1．6 中高档混合型卷烟市场主要竞争产品分析 | 第17-20页 |
| 2 芜湖卷烟厂混合型卷烟“都宝”的背景分析 | 第20-23页 |
| 2．1 芜湖卷烟厂的发展现状 | 第20页 |
| 2．2 混合型卷烟“都宝”产生的历史 | 第20-22页 |
| 2．3 混合型卷烟“都宝”在芜湖卷烟厂内的地位 | 第22-23页 |
| 3 混合型卷烟“都宝”的现状分析 | 第23-33页 |
| 3．1 混合型卷烟“都宝”的销售形势 | 第23-27页 |
| 3．1．1 1997-2002年销售形势 | 第23-25页 |
| 3．1．2 2003年销售业绩回顾及分析 | 第25-27页 |
| 3．2 昆合型卷烟“都宝”SWOT分析 | 第27-29页 |
| 3．3 混合型卷烟“都宝”的市场定位 | 第29-33页 |
| 3．3．1 品牌定位 | 第30-31页 |
| 3．3．2 消费群体细分与消费者定位 | 第31-33页 |
| 4 混合型卷烟“都宝”的市场营销策划 | 第33-50页 |
| 4．1 “都宝”的产品策略 | 第34-40页 |
| 4．1．1 产品组合策略 | 第34-35页 |
| 4．1．2 产品设计、开发和创新策略 | 第35-37页 |
| 4．1．3 产品的生命周期策略 | 第37-39页 |
| 4．1．4 产品的市场分类策略 | 第39-40页 |
| 4．2 “都宝”的整合营销传播计划 | 第40-48页 |
| 4．2．1 开发有效传播 | 第41页 |
| 4．2．2 广告传播策略 | 第41-44页 |
| 4．2．3 销售促进 | 第44-45页 |
| 4．2．4 公共关系营销 | 第45-48页 |
| 4．3 “都宝”的营销渠道策略 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
