MCC的电子商务经营策略分析
| 第一部分 绪论 | 第1-8页 |
| 1 选题背景与意义 | 第6-7页 |
| 2 本文研究思路与基本框架 | 第7-8页 |
| 第二部分 案例正文 | 第8-24页 |
| 3 MCC简介 | 第8-9页 |
| ·MCC概述 | 第8页 |
| ·营业初始势头良好 | 第8页 |
| ·业务扩张，艰苦奋斗 | 第8-9页 |
| 4 企业包装，以期上市 | 第9-19页 |
| ·运营模式的确定 | 第9-12页 |
| ·市场炒作，高层公关 | 第12-19页 |
| ·宏观环境变化，上市未能成功 | 第19页 |
| 5 飞速扩张，抢占市场 | 第19-21页 |
| ·过度扩张，管理不到位 | 第20页 |
| ·业绩不佳，寻求变化以期摆脱困境 | 第20-21页 |
| 6 泡沫破灭，MCC电子商务时代结束 | 第21-24页 |
| ·人心不稳，公司陷入困境 | 第21-22页 |
| ·高层突变，泡沫破灭 | 第22-24页 |
| 第三部分 案例分析 | 第24-45页 |
| 7 MCC所处环境分析 | 第24-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·产业环境分析 | 第26-28页 |
| ·企业内部环境的分析 | 第28-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-31页 |
| 8 MCC企业行为的反思 | 第31-43页 |
| ·市场定位的反思 | 第31-34页 |
| ·产品的反思 | 第34-36页 |
| ·品牌塑造的反思 | 第36-38页 |
| ·广告策略的反思 | 第38-40页 |
| ·管理人员素质的反思 | 第40-42页 |
| ·企业经营目标的反思 | 第42-43页 |
| 9 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48页 |
