| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·问题提出 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| ·论文逻辑结构和流程图 | 第12-14页 |
| ·论文逻辑结构 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌价值评估综述 | 第14-27页 |
| ·品牌价值评估 | 第14-18页 |
| ·品牌价值的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌价值的构成要素 | 第15-16页 |
| ·品牌价值的来源 | 第16-18页 |
| ·品牌价值评估方法综述 | 第18-27页 |
| ·基于财务要素的评估方法 | 第18-20页 |
| ·基于市场要素的评估方法 | 第20-23页 |
| ·基于消费者要素的评估方法 | 第23-25页 |
| ·品牌价值评估方法评析 | 第25-27页 |
| 第3章 Interbrand 模型调整 | 第27-43页 |
| ·模型调整 | 第27-31页 |
| ·Interbrand 模型评析 | 第27页 |
| ·理论依据 | 第27-28页 |
| ·对 Interbrand 模型进行的三项调整 | 第28-30页 |
| ·调整后的模型 | 第30-31页 |
| ·品牌作用指数的确定 | 第31-36页 |
| ·品牌作用指数含义 | 第31页 |
| ·品牌作用指数指标选取 | 第31-34页 |
| ·品牌作用指数指标量化 | 第34-36页 |
| ·品牌强度的确定 | 第36-43页 |
| ·品牌强度含义 | 第36-37页 |
| ·品牌强度权重分配 | 第37-39页 |
| ·品牌强度计算 | 第39-41页 |
| ·品牌乘数与品牌强度的函数关系 | 第41-43页 |
| 第4章 模型应用 | 第43-55页 |
| ·行业和品牌的选择 | 第43-44页 |
| ·行业选择 | 第43页 |
| ·品牌选择 | 第43-44页 |
| ·海尔介绍 | 第44页 |
| ·调查问卷设计 | 第44-47页 |
| ·问卷的设计 | 第44-45页 |
| ·问卷结构 | 第45页 |
| ·量表设计 | 第45-46页 |
| ·预调查 | 第46页 |
| ·调查方法与实施 | 第46-47页 |
| ·数据收集与分析 | 第47-49页 |
| ·海尔品牌作用指数 | 第49-50页 |
| ·海尔品牌强度确定 | 第50-53页 |
| ·海尔品牌强度七个因素权重计算 | 第50-51页 |
| ·采用模糊算法确定品牌强度 | 第51-53页 |
| ·海尔品牌价值评估其它变量计算 | 第53页 |
| ·评估结果和分析 | 第53-55页 |
| 第5章 结论与展望 | 第55-58页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·相关建议 | 第56页 |
| ·本文的局限性和下一步研究的方向 | 第56-58页 |
| ·局限性 | 第56-57页 |
| ·进一步研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 A 海尔品牌强度七因素调查问卷 | 第61-63页 |
| 附录 B 影响消费者购买“海尔”家电产品因素的调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录 C 攻读学位期间发表论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |