渠道沟通质量与边界人员互动特征的关系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究流程与内容 | 第9-10页 |
| ·研究流程 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·论文创新点 | 第10-11页 |
| 2. 相关概念及理论综述 | 第11-23页 |
| ·营销渠道与渠道成员 | 第11页 |
| ·渠道关系 | 第11-13页 |
| ·渠道沟通 | 第13-17页 |
| ·渠道沟通质量的评价指标 | 第17-18页 |
| ·渠道边界人员的互动特征 | 第18-23页 |
| ·人际关系 | 第19页 |
| ·机会主义行为倾向 | 第19-21页 |
| ·共同的商业价值观 | 第21-23页 |
| 3. 假设陈述与模型构建 | 第23-26页 |
| ·假设陈述 | 第23-25页 |
| ·人际关系与渠道沟通质量 | 第23页 |
| ·机会主义行为倾向与渠道沟通质量 | 第23-24页 |
| ·共同的商业价值观与渠道沟通质量 | 第24-25页 |
| ·理论模型构建 | 第25-26页 |
| 4. 量表设计与数据收集 | 第26-31页 |
| ·量表设计 | 第26-28页 |
| ·量表的设计程序 | 第26页 |
| ·量表的内容 | 第26-28页 |
| ·数据的来源及样本描述 | 第28-31页 |
| ·数据的来源 | 第28-29页 |
| ·样本的发放情况与样本描述 | 第29-31页 |
| 5. 数据分析与假设检验 | 第31-41页 |
| ·量表的信度与效度 | 第31-33页 |
| ·渠道边界人员各互动特征变量量表信度 | 第31-32页 |
| ·渠道沟通质量量表信度 | 第32-33页 |
| ·因子分析 | 第33-35页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-41页 |
| 6. 结论与展望 | 第41-47页 |
| ·实证结果 | 第41-44页 |
| ·人际关系的影响作用 | 第41-42页 |
| ·机会主义行为倾向的影响作用 | 第42-43页 |
| ·商业价值观的影响作用 | 第43-44页 |
| ·启示 | 第44-45页 |
| ·研究局限性与未来研究的方向 | 第45-47页 |
| ·研究的局限性 | 第45页 |
| ·未来的研究方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第54页 |
