| Abstract in Chinese | 第1-6页 |
| Abstract in English | 第6-8页 |
| Contents | 第8-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-13页 |
| ·Research Background | 第10-11页 |
| ·Research Purpose and Significance | 第11-12页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-13页 |
| Chapter 2 Advertising and Pro-environmental PSAs | 第13-21页 |
| ·Terms and Definitions | 第13-19页 |
| ·Advertising | 第13-15页 |
| ·PSAs | 第15-19页 |
| ·PSAs and Environmental Protection | 第19-21页 |
| Chapter 3 Theoretical framework | 第21-30页 |
| ·Linguistic Approaches | 第21-22页 |
| ·Rhetorical Approaches | 第22-25页 |
| ·Rhetoric and Persuasion | 第22-24页 |
| ·Rhetorical Figures | 第24页 |
| ·Persuasive Strategies | 第24-25页 |
| ·Cross-cultural Approaches | 第25-28页 |
| ·Culture and Communication | 第25-26页 |
| ·Cultural Value Dimensions | 第26-28页 |
| ·Previous Research on PSAs | 第28-30页 |
| Chapter 4 Comparative Studies from Linguistic and Rhetorical Perspectives | 第30-41页 |
| ·Linguistic Perspective | 第30-34页 |
| ·Lexical Features | 第30-33页 |
| ·Syntactical Features | 第33-34页 |
| ·Rhetorical Perspective | 第34-41页 |
| ·Rhetorical Figures | 第34-38页 |
| ·Persuasive Strategies | 第38-41页 |
| Chapter 5 Comparative Studies from a Cross-cultural Perspective | 第41-50页 |
| ·Culture and Pro-environmental PSAs | 第41-42页 |
| ·Culture Embodiment in Advertising | 第41页 |
| ·Culture and Environmental Values | 第41-42页 |
| ·A Cross-cultural Comparison | 第42-50页 |
| ·Harmony vs.Mastery | 第42-43页 |
| ·Collectivism vs.Individualism | 第43-46页 |
| ·Implicative Expression vs.Direct Expression | 第46-47页 |
| ·Propriety vs.Novelty | 第47-50页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第50-52页 |
| Bibliography | 第52-55页 |
| Appendix Ⅰ | 第55-56页 |
| Appendix Ⅱ | 第56-58页 |
| Appendix Ⅲ | 第58-60页 |
| Acknowledgements | 第60-61页 |
| Papers Published During the Study for M.A.Degree | 第61页 |
