品牌形象、价格和产品属性对感知质量的影响--产品知识调节作用的探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线图 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献回顾 | 第15-27页 |
| ·质量信号理论 | 第15-17页 |
| ·产品知识 | 第17-19页 |
| ·产品知识的定义和内涵 | 第17-18页 |
| ·产品知识的衡量 | 第18-19页 |
| ·感知质量 | 第19-21页 |
| ·感知质量的定义和内涵 | 第19-20页 |
| ·感知质量的衡量 | 第20-21页 |
| ·各研究变量之间的关系 | 第21-26页 |
| ·品牌形象与感知质量之间的关系 | 第21-22页 |
| ·价格与感知质量之间关系 | 第22-23页 |
| ·产品属性与感知质量 | 第23-25页 |
| ·产品知识的调节作用 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 研究方法 | 第27-36页 |
| ·研究架构 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-29页 |
| ·研究变量的操作性测量 | 第29-31页 |
| ·研究设计 | 第31-34页 |
| ·前测 | 第31-33页 |
| ·正式实验设计 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 实证分析 | 第36-49页 |
| ·样本资料分析 | 第36-37页 |
| ·信度和效度分析 | 第37-39页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-41页 |
| ·操作检验 | 第41-43页 |
| ·假设检验 | 第43-45页 |
| ·主观知识、客观知识、经验之间的相关性分析 | 第45-46页 |
| ·人口统计变量对各变量的影响 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第49-53页 |
| ·研究结论 | 第49-50页 |
| ·理论贡献和管理建议 | 第50-51页 |
| ·理论贡献 | 第50页 |
| ·管理建议 | 第50-51页 |
| ·研究局限性和今后研究方向 | 第51-53页 |
| ·研究局限性 | 第51-52页 |
| ·今后的研究方向 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录A 前测问卷 | 第59-61页 |
| 附录B 正式问卷 | 第61-64页 |
| 附录C 攻读硕士学位期间发表论文及参加科研情况 | 第64-65页 |
