| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-12页 |
| ·研究背景与目的 | 第5-6页 |
| ·国内外营销渠道研究动态 | 第6-10页 |
| ·本文研究思路及研究方法 | 第10-11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 营销渠道的基础理论 | 第12-21页 |
| ·营销渠道概述 | 第12-13页 |
| ·营销渠道结构 | 第13-17页 |
| ·营销渠道流程和功能 | 第17-21页 |
| 第三章 我国农资营销渠道模式现状 | 第21-36页 |
| ·我国农资营销状况与渠道模式演变过程 | 第21-27页 |
| ·农资生产企业营销渠道主要模式 | 第27-30页 |
| ·农资营销渠道存在的主要问题 | 第30-33页 |
| ·我国农资生产企业营销渠道创新的必要性 | 第33-36页 |
| 第四章 基于顾客价值理论的营销渠道创新理论 | 第36-43页 |
| ·顾客价值理论概念 | 第36-38页 |
| ·基于顾客价值理论的渠道创新理论 | 第38-43页 |
| 第五章 农资生产企业营销渠道的顾客价值分析 | 第43-49页 |
| ·农资生产企业消费者满意分析 | 第43-46页 |
| ·农资生产企业让渡顾客价值分析 | 第46-49页 |
| 第六章 基于顾客价值理论的农资生产企业营销渠道创新模式 | 第49-60页 |
| ·基于顾客价值的农资生产企业营销渠道创新目标 | 第49-51页 |
| ·基于顾客价值理论的农资营销渠道创新模式 | 第51-60页 |
| 第七章 基于顾客价值理论的农资营销渠道整体绩效评价 | 第60-79页 |
| ·基于顾客价值理论的农资营销渠道整体绩效评价体系构建 | 第60-67页 |
| ·营销渠道整体绩效评价 | 第67-79页 |
| 结束语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
