| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·我国纺织服装行业现状及特点 | 第8-10页 |
| ·我国纺织服装企业出口现状 | 第8-9页 |
| ·我国纺织服装企业品牌现状及存在问题 | 第9-10页 |
| ·研究的目的、意义及内容 | 第10-13页 |
| 第二章 品牌权益及影响力营销相关理论综述 | 第13-26页 |
| ·品牌权益的定义及综述 | 第13-15页 |
| ·品牌权益的内涵 | 第15-19页 |
| ·媒体影响力与影响力营销 | 第19-22页 |
| ·从“注意力经济”到“影响力经济” | 第19-21页 |
| ·“注意力经济”的概念和意义 | 第19-20页 |
| ·“影响力经济”是对“注意力经济”的深化和扩展 | 第20-21页 |
| ·影响力营销 | 第21-22页 |
| ·影响力营销概念的提出 | 第21页 |
| ·借助影响力营销推进企业营销管理 | 第21-22页 |
| ·媒体影响力对品牌权益的作用 | 第22-26页 |
| ·媒体影响力对品牌知名度的作用 | 第23-24页 |
| ·媒体影响力对认知质量的作用 | 第24页 |
| ·媒体影响力对品牌联想的作用 | 第24-25页 |
| ·媒体影响力对品牌忠诚度的作用 | 第25-26页 |
| 第三章 实施影响力营销提升品牌权益模型与策略研究 | 第26-43页 |
| ·影响力营销的涵义 | 第26-27页 |
| ·影响力营销策略模型的提出 | 第27-38页 |
| ·信息沟通 | 第30-36页 |
| ·广告策略 | 第30-35页 |
| ·新闻传播 | 第35-36页 |
| ·价值沟通 | 第36-38页 |
| ·公共关系 | 第36-37页 |
| ·媒体节目合作 | 第37-38页 |
| ·服装企业与媒体有效互动实施影响力营销 | 第38-43页 |
| ·找准价值契合点 | 第38-40页 |
| ·系统地互动 | 第40-41页 |
| ·多元地互动 | 第41-42页 |
| ·持久地互动 | 第42-43页 |
| 第四章 企业影响力营销策略模型实证分析 | 第43-50页 |
| ·七匹狼男装品牌和中央电视台《天气资讯》栏目互动效果分析 | 第43-45页 |
| ·七匹狼男装品牌建设背景分析 | 第43页 |
| ·《天气资讯》栏目广告与七匹狼男装品牌吻合的传播特征 | 第43-44页 |
| ·七匹狼男装企业利用《天气资讯》栏目在媒体策略 | 第44-45页 |
| ·万宝路个性男装与媒体互动实证分析 | 第45-50页 |
| ·万宝路男装与媒体互动效果 | 第45-46页 |
| ·万宝路男装与媒体灰关联分析 | 第46-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |