化妆品公司营销战略研究--以西安LYT公司为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-11页 |
| ·国际化妆品市场 | 第7页 |
| ·欧洲化妆品市场 | 第7-9页 |
| ·国际化妆品市场亚太地区化妆品市场 | 第9页 |
| ·所谓"蓝海"的非洲化妆品市场 | 第9-10页 |
| ·本土化妆品市场 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路和实施程序 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·资料收集 | 第14页 |
| ·研究工具 | 第14页 |
| ·论文可能的创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 基本理论 | 第16-27页 |
| ·基本竞争战略 | 第16-19页 |
| ·消费者行为理论 | 第19-21页 |
| ·消费者行为模式 | 第19页 |
| ·消费者的决策过程 | 第19-20页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第20-21页 |
| ·市场细分与市场定位 | 第21-25页 |
| ·市场细分 | 第21-23页 |
| ·目标市场 | 第23-24页 |
| ·市场定位 | 第24-25页 |
| ·营销策略理论 | 第25-27页 |
| 第三章 化妆品公司外部环境、内部因素分析 | 第27-47页 |
| ·我国化妆品行业发展趋势分析 | 第27-36页 |
| ·中国化妆品市场现况 | 第27-29页 |
| ·市场竞争格局 | 第29-31页 |
| ·现有市场和企业所存在的问题 | 第31-33页 |
| ·化妆品行业未来发展趋势 | 第33-36页 |
| ·宏观环境分析(PEST模型分析) | 第36-39页 |
| ·政治环境分析 | 第36-37页 |
| ·经济环境分析 | 第37-38页 |
| ·社会环境分析 | 第38页 |
| ·技术环境分析 | 第38-39页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第39-43页 |
| ·五种基本竞争力 | 第40-41页 |
| ·外部因素评价(EFE)矩阵 | 第41-43页 |
| ·内部资源要素分析 | 第43-45页 |
| ·组织与人力资源 | 第44页 |
| ·市场营销 | 第44-45页 |
| ·财务分析 | 第45页 |
| ·内部因素评价矩阵 | 第45-47页 |
| 第四章 化妆品公司营销战略计划 | 第47-55页 |
| ·金融危机下化妆品公司的战略选择 | 第47-49页 |
| ·营销战略总体规划 | 第49页 |
| ·各细分市场的分析与评估 | 第49-51页 |
| ·目标市场的确定和市场定位 | 第51-55页 |
| ·目标市场的确定 | 第51-52页 |
| ·目标市场的定位 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简介 | 第58页 |
