电信运营商项目品牌的价值评估
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的和基本思路 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌及品牌价值的内涵 | 第12-17页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-14页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第14-17页 |
| 第三章 品牌价值指标体系 | 第17-21页 |
| ·影响品牌价值的因素 | 第17-18页 |
| ·品牌的价值指标体系 | 第18-21页 |
| 第四章 电信运营商项目品牌建设与分析 | 第21-44页 |
| ·电信运营市场竞争分析 | 第21-24页 |
| ·中国电信市场现状 | 第21-23页 |
| ·电信市场竞争分析 | 第23-24页 |
| ·电信运营商品牌分类 | 第24-26页 |
| ·电信运营商的品牌分类 | 第24-25页 |
| ·品牌之间的相互关系 | 第25-26页 |
| ·电信运营商项目品牌运做介绍 | 第26-33页 |
| ·中国移动项目品牌运做 | 第26-28页 |
| ·中国联通项目品牌运做 | 第28-30页 |
| ·中国网通项目品牌运做 | 第30-31页 |
| ·中国电信项目品牌运做 | 第31-33页 |
| ·中国电信项目品牌分析 | 第33-40页 |
| ·"商务领航"项目品牌分析 | 第34-37页 |
| ·"号码百事通"项目品牌分析 | 第37-40页 |
| ·中国移动项目品牌分析 | 第40-44页 |
| ·"神州行"项目品牌分析 | 第40-41页 |
| ·"动感地带"项目品牌分析 | 第41-44页 |
| 第五章 电信运营商品牌价值评估模型构建及指标分析 | 第44-64页 |
| ·电信运营商项目品牌价值评估模型构建 | 第45-52页 |
| ·电信运营商项目品牌价值评估指标选择依据 | 第45-47页 |
| ·电信运营商项目品牌价值评估指标体系建立 | 第47-49页 |
| ·电信运营商项目品牌价值评估模型构建 | 第49-52页 |
| ·电信运营商项目品牌价值评估指标分析 | 第52-64页 |
| ·项目品牌定位 | 第52-54页 |
| ·品牌认知度 | 第54-55页 |
| ·项目品牌细分 | 第55-56页 |
| ·品牌创新 | 第56-58页 |
| ·品牌维护 | 第58-59页 |
| ·客户服务 | 第59-60页 |
| ·品牌愿景 | 第60-61页 |
| ·品牌内涵 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
