虚拟市场营销的心理整合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·论文的选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11页 |
| ·论文的主要研究内容 | 第11-13页 |
| 第2章 我国虚拟市场的发展概述 | 第13-19页 |
| ·我国虚拟市场的商业模式与现状 | 第13-15页 |
| ·虚拟市场中的商业形式 | 第13-14页 |
| ·我国虚拟市场的发展现状 | 第14-15页 |
| ·我国虚拟市场发展的思路 | 第15-19页 |
| ·发挥企业的主导作用 | 第15-16页 |
| ·发挥政府的推动作用与宏观管理职能 | 第16-18页 |
| ·引导广大消费者参与网上交易 | 第18-19页 |
| 第3章 虚拟市场营销的理论基础 | 第19-23页 |
| ·网络直复营销理论 | 第19-20页 |
| ·网络关系营销理论 | 第20页 |
| ·网络软营销理论 | 第20-21页 |
| ·网络整合营销理论 | 第21-23页 |
| ·产品和服务以顾客为中心 | 第21页 |
| ·以顾客能接受的成本定价 | 第21-22页 |
| ·产品的分销以方便顾客为主 | 第22页 |
| ·压迫式促销转向加强与顾客沟通和联系 | 第22-23页 |
| 第4章 虚拟市场营销的心理整合措施 | 第23-49页 |
| ·分析网上商店的购物者心理 | 第23-24页 |
| ·追求“时尚”的心理 | 第23页 |
| ·体验“上帝”的心理 | 第23页 |
| ·获得“实惠”的心理 | 第23页 |
| ·实现“便捷”的心理 | 第23-24页 |
| ·感受“快乐”的心理 | 第24页 |
| ·注重网上商店经营的心理效应 | 第24-28页 |
| ·网上商店经营特色的心理效应 | 第24-25页 |
| ·网上商店外观设计的心理效应 | 第25-26页 |
| ·网上商店内部环境的心理效应 | 第26-28页 |
| ·实施网络广告的心理营销 | 第28-32页 |
| ·何谓“网络广告的心理营销” | 第28页 |
| ·网络广告的问题及其心理营销 | 第28-32页 |
| ·制定基于虚拟市场营销心理整合理论的营销策略 | 第32-37页 |
| ·虚拟市场营销的心理整合理论架构 | 第32-33页 |
| ·虚拟市场营销的心理整合策略 | 第33-37页 |
| ·掌握基于虚拟市场营销心理整合模型的实施风险 | 第37-43页 |
| ·虚拟市场的心理整合模型的构建 | 第38-39页 |
| ·虚拟市场营销心理整合的实施风险分析 | 第39-43页 |
| ·利用虚拟市场顾客价值的心理整合模型及策略 | 第43-49页 |
| ·虚拟市场顾客价值的再认识 | 第44页 |
| ·虚拟市场顾客价值的心理整合模型的构建 | 第44-45页 |
| ·虚拟市场顾客价值的心理整合模型分析 | 第45-47页 |
| ·虚拟市场顾客价值的心理整合策略分析 | 第47-49页 |
| 第5章 网络心理经济的模型分析 | 第49-54页 |
| ·网络心理经济的基本表述 | 第49页 |
| ·网络心理经济的模型分析 | 第49-54页 |
| ·网络心理经济的组织模型 | 第50-51页 |
| ·网络心理经济的体系模型 | 第51-54页 |
| 第6章 总结与展望 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·不足之处 | 第54页 |
| ·今后待研究的问题 | 第54-55页 |
| 主要参考文献 | 第55-57页 |
| 参考网址 | 第57-58页 |
| 学习期间的主要研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
