渠道下沉策略下快速消费品的定价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状及评述 | 第11-15页 |
| ·营销渠道理论 | 第11-12页 |
| ·渠道价格理论 | 第12-13页 |
| ·市场价格理论 | 第13-15页 |
| ·研究思路、方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究的基本框架和创新 | 第15-17页 |
| ·基本框架 | 第15页 |
| ·本文创新之处 | 第15-17页 |
| 2 渠道下沉策略在农村快速消费品市场的可行性分析 | 第17-26页 |
| ·快速消费品的基本定义和内涵 | 第17-18页 |
| ·农村快速消费品市场发展现状及存在问题 | 第18-19页 |
| ·营销渠道模式分析 | 第19-23页 |
| ·多级分销型 | 第19-20页 |
| ·区域经销型 | 第20-22页 |
| ·渠道下沉营销模式分析 | 第22-23页 |
| ·可行性分析 | 第23-24页 |
| ·农村市场经销商地位正在弱化 | 第23-24页 |
| ·农村市场零售终端的影响力逐步加强 | 第24页 |
| ·零售终端与生产企业合作愿望强烈 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 3 渠道下沉模式下的渠道价格的制定 | 第26-35页 |
| ·渠道利润空间的形成 | 第26-27页 |
| ·企业的渠道价格政策 | 第27页 |
| ·渠道价格制定 | 第27-34页 |
| ·模型的建立和求解 | 第28-30页 |
| ·求解合作区间与分配系数λ | 第30-31页 |
| ·求解渠道价格P_1 | 第31-32页 |
| ·数据分析 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 4 快速消费品市场价格的定价策略 | 第35-47页 |
| ·市场价格的影响因素 | 第35-38页 |
| ·外部因素 | 第35-37页 |
| ·内部因素 | 第37-38页 |
| ·渠道下沉对快速消费品市场定价的影响 | 第38-40页 |
| ·渠道下沉对成本的影响 | 第39-40页 |
| ·渠道下沉对市场需求的影响 | 第40页 |
| ·渠道下沉对竞争状况的影响 | 第40页 |
| ·定价策略分析 | 第40-45页 |
| ·Bertrand 模型 | 第41-42页 |
| ·比较静态分析 | 第42-45页 |
| ·定价方法 | 第45-46页 |
| ·价格区间定价法 | 第45-46页 |
| ·价格区间定价法的优势 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 5 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 在学研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
