| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·企业集群品牌的概念辨析 | 第11-12页 |
| ·企业集群品牌的生成机理研究 | 第12-13页 |
| ·企业集群品牌的营销研究 | 第13-14页 |
| ·企业集群品牌的建设研究 | 第14-15页 |
| ·对企业集群品牌的研究述评 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·论文结构安排 | 第16-17页 |
| ·可能的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 企业集群品牌的概念和特征 | 第18-25页 |
| ·企业集群品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·企业集群品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·企业集群品牌的特征 | 第20-21页 |
| ·空间性与产业性 | 第20页 |
| ·广泛性与持久性 | 第20-21页 |
| ·公共性 | 第21页 |
| ·外部性 | 第21页 |
| ·企业集群品牌与其他品牌的相互关系 | 第21-25页 |
| ·企业集群品牌与产品品牌的关系 | 第22页 |
| ·企业集群品牌与企业品牌的关系 | 第22-23页 |
| ·企业集群品牌与区域品牌的关系 | 第23页 |
| ·企业集群品牌与国家品牌的关系 | 第23-25页 |
| 第3章 企业集群品牌的形成与培育 | 第25-41页 |
| ·企业集群品牌的形成 | 第25-32页 |
| ·企业集群品牌的形成过程 | 第25-28页 |
| ·影响企业集群品牌形成的因素 | 第28-31页 |
| ·企业集群品牌的形成模式 | 第31-32页 |
| ·企业集群品牌的成长路径 | 第32-35页 |
| ·集群品牌的萌芽 | 第32-33页 |
| ·集群品牌的成长 | 第33页 |
| ·集群品牌的确立 | 第33-34页 |
| ·集群品牌的成熟 | 第34页 |
| ·集群品牌的强化 | 第34-35页 |
| ·企业集群品牌的培育主体及其职能 | 第35-38页 |
| ·群内企业是企业集群品牌培育的主体 | 第35-36页 |
| ·行业协会为企业集群品牌的培育提供中介服务 | 第36页 |
| ·政府为企业集群品牌的培育搭建公共服务平台 | 第36-37页 |
| ·高校与科研院所为企业集群品牌的培育提供人才和技术 | 第37页 |
| ·其他组织为企业集群品牌的培育提供支持 | 第37-38页 |
| ·企业集群品牌的培育模式 | 第38-39页 |
| ·龙头企业主导型的集群品牌培育模式 | 第38页 |
| ·行业协会主导型的集群品牌培育模式 | 第38-39页 |
| ·政府主导型的集群品牌培育模式 | 第39页 |
| ·企业集群品牌的培育措施 | 第39-41页 |
| ·培育优质产品与服务 | 第39-40页 |
| ·培育集群内企业的自主品牌 | 第40页 |
| ·推广集群品牌形象 | 第40页 |
| ·维护集群品牌声誉 | 第40-41页 |
| 第4章 我国企业集群品牌建设的现状及问题分析 | 第41-50页 |
| ·我国企业集群品牌建设的现状 | 第41-43页 |
| ·我国企业集群品牌建设中的问题分析 | 第43-50页 |
| ·集群产品与服务档次低 | 第43-44页 |
| ·集群品牌建设的人力资源缺乏 | 第44页 |
| ·集群内企业在集群品牌建设方面的技术创新不足 | 第44-45页 |
| ·集群品牌建设的文化氛围淡薄 | 第45-47页 |
| ·集群品牌营销有待加强 | 第47-48页 |
| ·集群品牌的公共物品特性导致集群品牌建设中的“搭便车”行为 | 第48页 |
| ·行业协会在集群品牌建设中的服务职能不完善 | 第48-49页 |
| ·政府对集群品牌建设的政策支持与监督力度不够 | 第49-50页 |
| 第5章 我国企业集群品牌建设的对策 | 第50-55页 |
| ·提高集群产品与服务质量 | 第50页 |
| ·重视集群品牌建设所需人力资源的培育 | 第50-51页 |
| ·提高集群内企业在集群品牌建设中的技术创新能力 | 第51-52页 |
| ·培育集群品牌文化与合作文化 | 第52-53页 |
| ·加强集群品牌营销 | 第53页 |
| ·通过行业自律与监督维护集群品牌声誉 | 第53-54页 |
| ·发挥行业协会在集群品牌建设中的服务职能 | 第54页 |
| ·加大政府在集群品牌建设方面的制度创新力度 | 第54-55页 |
| 总结与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 个人简历、在校期间发表的学术论文 | 第60页 |