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基于气质类型学说的超市消费者行为研究

摘要第1-6页
Abstract第6-12页
第1章 绪论第12-20页
   ·研究背景及意义第12-15页
     ·当前中国超市消费的发展趋势第12-13页
     ·超市消费行为现状分析第13-14页
     ·研究意义第14-15页
   ·研究目的及内容第15-16页
     ·研究目的第15页
     ·研究的主要内容第15-16页
   ·研究的总体思路及研究方法第16-18页
     ·总体思路第16-17页
     ·研究方法第17页
     ·研究框架第17-18页
   ·研究的创新点第18-20页
第2章 相关理论及研究现状综述第20-32页
   ·气质理论第20-24页
     ·气质的概念及特征第20页
     ·国内主要的气质学说第20-21页
     ·国外主要的气质学说第21-24页
   ·消费行为理论第24-26页
     ·消费与消费者第24-25页
     ·消费心理与消费行为第25-26页
   ·消费者的行为模式及其主要影响因素第26-29页
     ·消费者行为模式第26-28页
     ·消费者行为的主要影响因素第28-29页
   ·国内外消费者气质与消费行为研究状况第29-32页
     ·国外消费者气质与消费行为研究状况第29-30页
     ·国内消费者气质与消费行为研究状况第30-32页
第3章 基于消费者气质的超市消费行为实证研究第32-46页
   ·实证研究总体设计第32页
   ·相关变量的选择及测试量表第32-36页
     ·人口统计变量分析第33-34页
     ·消费者气质心理测试量表及气质类型变量第34-35页
     ·消费者超市消费行为测试量表及消费行为变量第35-36页
   ·问卷分析第36-46页
     ·问卷的信度分析第36-41页
     ·问卷的效度分析第41-46页
第4章 超市消费者气质类型与消费行为特征研究第46-66页
   ·超市消费者的气质类型及特征第46-49页
     ·超市消费者的气质类型第46-47页
     ·超市消费者的气质特征第47-49页
   ·超市消费者的消费行为特征研究第49-59页
     ·精打细算型超市消费者的消费行为特征第49-51页
     ·个性追求型超市消费者的消费行为特征第51-53页
     ·大脑兴奋型超市消费者的消费行为特征第53-55页
     ·情感抑制型超市消费者的消费行为特征第55-57页
     ·勤俭持家型超市消费者的消费行为特征第57-59页
   ·超市消费者气质类型及其行为特征的营销启示第59-66页
     ·精打细算型超市消费者消费行为特征的营销启示第60-61页
     ·个性追求型超市消费者消费行为特征的营销启示第61页
     ·大脑兴奋型超市消费者消费行为特征的营销启示第61-62页
     ·情感抑制型超市消费者消费行为特征的营销启示第62-63页
     ·勤俭持家型超市消费者消费行为特征的营销启示第63-66页
第5章 研究结论及展望第66-70页
   ·研究结论第66-67页
   ·研究不足之处与展望第67-70页
     ·研究的不足之处第67页
     ·研究展望第67-70页
参考文献第70-74页
作者简介及科研成果第74-75页
致谢第75页

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