| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 中文文摘 | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一章 武夷山岩茶品牌建设概况 | 第16-26页 |
| 第一节 品牌建设的相关基本概念阐释 | 第16-18页 |
| 第二节 武夷山岩茶品牌概况 | 第18-22页 |
| 第三节 品牌时代下武夷山岩茶品牌建设的必要性 | 第22-26页 |
| 第二章 武夷山岩茶品牌建设弊端重重 | 第26-30页 |
| 第一节 经营者缺乏品牌意识 | 第26-27页 |
| 第二节 企业内部品牌组织化程度较低 | 第27-28页 |
| 第三节 品牌宣传手段单一,缺少有效的整合传播的策略 | 第28-30页 |
| 第三章 引入整合营销概念,多角度制定品牌传播策略 | 第30-38页 |
| 第一节 整合营销传播是时下所趋 | 第30-31页 |
| 第二节 广告媒介策略 | 第31-32页 |
| 第三节 事件营销传播手段的运用 | 第32-34页 |
| 第四节 利用市场营销生动化完善零售终端 | 第34-35页 |
| 第五节 突破区域局限、开展网络营销 | 第35-38页 |
| 第四章 立足优势,建立管理体制,推动区域经济发展 | 第38-50页 |
| 第一节 诉诸优势、树立茶品牌 | 第38-40页 |
| 第二节 建立适合武夷山本土特征的茶叶品牌管理体制 | 第40-46页 |
| 第三节 品牌建设是推动武夷山区域经济发展的题中之义 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 附录1 | 第52-56页 |
| 附录2 | 第56-60页 |
| 附录3 | 第60-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 个人简历 | 第76-78页 |