| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-11页 |
| ·研究角度 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第14-15页 |
| ·品牌资产的维度 | 第15-18页 |
| ·价格促销 | 第18-19页 |
| ·价格促销影响品牌资产的理论解释 | 第19-21页 |
| ·价格促销与品牌资产研究现状 | 第21-26页 |
| ·国外研究现状 | 第21-22页 |
| ·国内研究现状 | 第22-24页 |
| ·研究现状评述 | 第24-26页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第26-31页 |
| ·理论模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-31页 |
| ·关于品牌形象的假设 | 第27-28页 |
| ·关于感知质量的假设 | 第28页 |
| ·关于感知价值的假设 | 第28-29页 |
| ·关于品牌忠诚的假设 | 第29-30页 |
| ·关于品牌资产的研究假设 | 第30-31页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第31-38页 |
| ·问卷设计 | 第31-34页 |
| ·促销情景设计 | 第31-32页 |
| ·问卷内容设计 | 第32-33页 |
| ·量表设计 | 第33-34页 |
| ·研究市场和研究品牌的选择 | 第34页 |
| ·研究样本的选择与问卷收集 | 第34-37页 |
| ·研究样本 | 第34-36页 |
| ·问卷收集 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第38-49页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第38-40页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| ·样本对价格促销的整体评价统计 | 第40-43页 |
| ·消费者在价格促销情景下对品牌的整体评价 | 第40-41页 |
| ·两种价格促销方式对消费者吸引力情况统计 | 第41-42页 |
| ·消费者感知的折扣量统计 | 第42-43页 |
| ·假设检验 | 第43-49页 |
| ·假设检验一：无价格促销情景与偶尔深度促销情景的比较 | 第43-45页 |
| ·假设检验二：无价格促销情景与经常小幅促销情景的比较 | 第45-47页 |
| ·补充检验：不同的价格促销形式对品牌资产影响的差别 | 第47-49页 |
| 第六章 结果讨论及建议 | 第49-54页 |
| ·结果讨论 | 第49-50页 |
| ·对品牌管理者的启示 | 第50-52页 |
| ·企业要慎用价格促销手段 | 第51页 |
| ·设计合理的价格促销策略可以提升品牌资产 | 第51-52页 |
| ·价格促销应作为营销沟通的重要手段 | 第52页 |
| ·提高品牌意识，确定合理的品牌战略 | 第52页 |
| ·本研究的局限性 | 第52-53页 |
| ·后续研究的建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录. | 第58-64页 |
| 附录一：无价格促销情景问卷 | 第58-59页 |
| 附录二：偶尔深度价格促销情景问卷 | 第59-61页 |
| 附录三：经常小幅价格促销情景问卷 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
