| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 形象代言的一般问题 | 第12-20页 |
| ·形象代言及形象代言人的概念分析 | 第12-14页 |
| ·形象代言广告的类型分析 | 第14-16页 |
| ·形象代言合同性质以及相对人权利义务 | 第16-18页 |
| ·形象代言人承担责任的理论梳理 | 第18-20页 |
| 第2章 形象代言法律规制的路径选择 | 第20-29页 |
| ·决定和影响形象代言关系中权力、权利配置结构和运行机制的内生矛盾机制 | 第20-25页 |
| ·企业自主利益及其社会责任 | 第20-21页 |
| ·代言人权利利益和义务制约 | 第21-22页 |
| ·消费者利益主体的斗争力量与规则矫正 | 第22-23页 |
| ·国家权力运用与政府干预 | 第23-24页 |
| ·行业自律组织的规范调整 | 第24-25页 |
| ·决定和影响形象代言关系中权力、权利配置模式的外在环境因素 | 第25-26页 |
| ·市场竞争的制度环境 | 第25页 |
| ·公平正义、自由秩序的理念环境 | 第25-26页 |
| ·形象代言关系中权力、权利在不同主体之间的法律配置 | 第26-29页 |
| 第3章 世界主要国家（地区）形象代言法律规制比较研究 | 第29-35页 |
| ·治理形象代言的国外经验 | 第29-31页 |
| ·治理形象代言的台湾经验 | 第31-32页 |
| ·对于我国现行规制形象代言主要法律的评议 | 第32-35页 |
| 第4章 形象代言的法律规制措施 | 第35-42页 |
| ·形象代言立法规制的若干建议 | 第35-39页 |
| ·广告法——形象代言法律规制的主体法律 | 第35-37页 |
| ·相关法律及司法解释——形象代言法律规制的配套设施 | 第37-38页 |
| ·刑法——形象代言法律规制的最后屏障 | 第38页 |
| ·诉讼法视角——形象代言责任追究制度的重构 | 第38-39页 |
| ·形象代言行政监管制度的完善 | 第39-41页 |
| ·完善广告审查发布制度 | 第39-40页 |
| ·加大执法机关的执法力度 | 第40页 |
| ·行政责任形式的灵活运用 | 第40-41页 |
| ·行业自律制度的健全 | 第41-42页 |
| 第5章 责任制度中有关问题探析 | 第42-47页 |
| ·民事责任性质——补充连带责任的论证 | 第42-43页 |
| ·关于归责原则——过错推定原则的适用 | 第43-44页 |
| ·关于责任限度及免责事由的分析 | 第44-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
