| Acknowldgements | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| List of Acronym | 第13-15页 |
| 1 Introduction | 第15-35页 |
| 1.1 Research Motivation and Framework | 第15-17页 |
| 1.2 Significance and Rationale of the Studies | 第17-32页 |
| 1.3 Summary of the Studies | 第32-35页 |
| 2 Literature Review and Hypotheses Formation | 第35-57页 |
| 2.1 Theoretical Background | 第35-38页 |
| 2.2 Definitions of the Variables | 第38-46页 |
| 2.2.1 Advertising and the Role of Internet | 第38-39页 |
| 2.2.2 E-marketing | 第39-40页 |
| 2.2.3 Mobile Marketing (MM) | 第40-41页 |
| 2.2.4 Email Marketing (EMa) | 第41页 |
| 2.2.5 Intranet Marketing (IMa) and Extranet Marketing (EM) | 第41-42页 |
| 2.2.6 Internet Marketing (IM) | 第42-43页 |
| 2.2.7 Role of Gender (GND) as Moderator | 第43页 |
| 2.2.8 Outdoor Media Advertising (OMA) | 第43页 |
| 2.2.9 Consumers' Buying Behavior (CBB) | 第43-45页 |
| 2.2.10 Online Consumers' Buying Behavior (OCBB) | 第45-46页 |
| 2.2.11 Impulsive Consumers' Buying Behavior Tendencies (IBTs) | 第46页 |
| 2.2.12 Exploratory Consumers' Buying Behavior Tendencies (EBBTs) | 第46页 |
| 2.3 Hypotheses Formation | 第46-57页 |
| 2.3.1 E-marketing (eM) and EBBTs | 第46-51页 |
| 2.3.2 Mobile Marketing (SMS,MMS,WAP) and OCBB | 第51-52页 |
| 2.3.3 Mobile Marketing (MM), SMS Marketing, and EIS | 第52-53页 |
| 2.3.4 Mobile Marketing (MM), Email Marketing (EMa), and IBTs | 第53-54页 |
| 2.3.5 E-marketing and Consumers' Online Buying Behavior(OCBB) | 第54-56页 |
| 2.3.6 Comparison of E-marketing, OMA,and EBBTs | 第56-57页 |
| 3 Methodologies | 第57-71页 |
| 3.1 E-marketing (eM) and Exploratory Buying Behavior Tendencies (EBBTs) | 第58-60页 |
| 3.2 Mobile marketing (MM) and Online Consumer Buying Behavior (OCBB) | 第60-61页 |
| 3.3 Mobile marketing (MM), SMS,Email marketing (EMa), and ExploratoryInformation Seeking (EIS) | 第61-62页 |
| 3.4 Mobile Maketing (MM), Email Marketing (EMa), and Impulsive BuyingTendencies (IBTs) | 第62-63页 |
| 3.5 E-marketing (eM) and Online Consumer Buying Behavior (OCBB) | 第63页 |
| 3.6 Outdoor Media Advertisng (OMA),eM, and EBBTs | 第63-65页 |
| 3.7 Measures of Constructs | 第65-71页 |
| 3.7.1 Measures of E-marketing | 第65-66页 |
| 3.7.2 Measures of Mobile Marketing | 第66-67页 |
| 3.7.3 Measure of SMS,MMS,and WAP Marketing | 第67页 |
| 3.7.4 Measures of Email Marketing | 第67页 |
| 3.7.5 Measures of Internet Marketing | 第67页 |
| 3.7.6 Measures of Intranet Marketing | 第67页 |
| 3.7.7 Measures of Extranet Marketing | 第67-68页 |
| 3.7.8 Measures of Consumer's EBBTs | 第68页 |
| 3.7.9 Measures of Consumers Online Buying Behavior | 第68页 |
| 3.7.10 Measures of Impulsive Buying Behavior Tendencies | 第68页 |
| 3.7.11 Measures of Outdoor Media Advertising | 第68-71页 |
| 4 Results, Discussion, and Implications | 第71-121页 |
| 4.1 E-marketing and EBBTs | 第71-84页 |
| 4.2 Mobile Marketing (MM) and OCBB | 第84-91页 |
| 4.3 Mobile Marketing (MM), Email Marketing (EMa), SMS,and EIS | 第91-98页 |
| 4.4 Mobile marketing, Email marketing, and IBTs | 第98-106页 |
| 4.5 E-marketing (eM) and OCBB | 第106-111页 |
| 4.6 The Comparison among eM, OMA, and EBBTs | 第111-121页 |
| 5 Conclusion, Limitations, and Future Directions | 第121-127页 |
| 5.1 Conclusion | 第121-122页 |
| 5.2 Limitations and Future Opportunities | 第122-127页 |
| References | 第127-141页 |
| Appendices | 第141-151页 |
| Appendix A | 第141-143页 |
| Appendix B | 第143-144页 |
| Appendix C | 第144-145页 |
| Appendix D | 第145-146页 |
| Appendix E | 第146页 |
| Appendix F | 第146-148页 |
| Appendix G | 第148-151页 |
| Resume | 第151-155页 |
| Achievements/Awards | 第155-159页 |
| 学位论文数据集 | 第159页 |
