| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| （一）选题背景 | 第7页 |
| （二）研究目的及意义 | 第7-8页 |
| （三）国内外研究现状 | 第8-10页 |
| （四）研究内容及方法 | 第10-11页 |
| （五）论文的特色与创新 | 第11-13页 |
| 二、房地产市场营销理论综述 | 第13-15页 |
| （一）房地产概念及其主要特征 | 第13页 |
| （二）市场营销理论 | 第13页 |
| （三）房地产市场营销理论 | 第13-14页 |
| （四）研究分析工具 | 第14-15页 |
| 三、增林贸易公司国际名城二期项目营销问题及其原因分析 | 第15-23页 |
| （一）增林贸易有限公司简介 | 第15页 |
| （二）增林贸易公司国际名城二期项目所在区域房地产开发现状及趋势 | 第15-17页 |
| （三）增林贸易公司国际名城二期项目营销现状及存在问题 | 第17-21页 |
| （四）国际名城二期项目营销存在问题原因分析 | 第21-23页 |
| 四、国际名城二期项目营销策略的制定 | 第23-45页 |
| （一）国际名城二期项目战略指导原则 | 第23页 |
| （二）国际名城二期项目的环境分析 | 第23-34页 |
| （三）国际名城二期项目市场定位 | 第34-38页 |
| （四）国际名城二期项目的营销策略制定 | 第38-45页 |
| 五、构建国际名城二期项目营销策略实施的保障体系 | 第45-48页 |
| （一）完善国际名城项目二期营销策略实施的制度保障 | 第45页 |
| （二）建立适合国际名城项目二期营销策略实施的人力资源管理体系 | 第45-47页 |
| （三）建立应对市场风向的预警机制 | 第47-48页 |
| 六、结论与研究展望 | 第48-50页 |
| （一）本文的主要结论 | 第48页 |
| （二）本文的不足之处 | 第48-49页 |
| （三）研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 附录A1 景新国际名城项目二期市场调查问卷 | 第51-53页 |
| 附录B1 景新国际名城二期企业内部调查访谈提纲表 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
