| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.1 消费决策概述 | 第11-12页 |
| 1.1.1 消费决策的概念 | 第11页 |
| 1.1.2 消费者消费决策研究取向 | 第11-12页 |
| 1.2 双通道心理账户 | 第12-14页 |
| 1.2.1 双通道心理账户的概念 | 第12-13页 |
| 1.2.2 双通道心理账户的运算规则 | 第13-14页 |
| 1.3 支付顺序对消费者消费决策的影响 | 第14-16页 |
| 1.4 商品类型对消费者消费决策的影响 | 第16-18页 |
| 2 问题提出与研究意义 | 第18-20页 |
| 2.1 问题提出 | 第18-19页 |
| 2.2 研究意义 | 第19页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第19页 |
| 2.2.2 实践意义 | 第19页 |
| 2.3 研究的创新点 | 第19-20页 |
| 3 研究一消费决策影响因素的质性研究 | 第20-28页 |
| 3.1 研究目的 | 第20页 |
| 3.2 研究过程 | 第20-22页 |
| 3.2.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2.2 资料收集 | 第20-21页 |
| 3.2.3 信效度检验 | 第21-22页 |
| 3.3 研究结果与分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 消费决策的影响因素 | 第22-24页 |
| 3.3.2 支付顺序对消费决策的影响及其心理机制 | 第24-26页 |
| 3.3.3 不同商品类型中支付顺序对消费决策的影响 | 第26-27页 |
| 3.4 讨论 | 第27-28页 |
| 4 研究二：支付顺序对消费决策的影响 | 第28-58页 |
| 4.1 研究目的 | 第28页 |
| 4.2 研究假设 | 第28-29页 |
| 4.2.1 支付顺序对消费决策与双通道心理账户的影响 | 第28页 |
| 4.2.2 支付顺序与商品类型对消费决策的影响 | 第28页 |
| 4.2.3 双通道心理账户在支付顺序与消费决策之间的作用 | 第28-29页 |
| 4.3 研究方法 | 第29-30页 |
| 4.3.1 研究对象 | 第29页 |
| 4.3.2 研究材料 | 第29-30页 |
| 4.3.3 研究程序 | 第30页 |
| 4.3.4 统计工具 | 第30页 |
| 4.4 研究结果与分析 | 第30-53页 |
| 4.4.1 消费决策与双通道心理账户在人口学变量上的差异 | 第30-39页 |
| 4.4.2 支付顺序对消费者消费决策及双通道心理账户的影响 | 第39-41页 |
| 4.4.3 支付顺序与性别对消费者消费决策的影响 | 第41-43页 |
| 4.4.4 支付顺序与商品类型对消费者消费决策的影响 | 第43-44页 |
| 4.4.5 支付顺序对消费决策的影响：双通道心理账户的中介效应 | 第44-53页 |
| 4.5 讨论 | 第53-58页 |
| 4.5.1 消费者消费决策与双通道心理账户在人口学变量上的差异 | 第53-54页 |
| 4.5.2 支付顺序与性别对消费者消费决策的影响 | 第54页 |
| 4.5.3 支付顺序对消费者消费决策及双通道心理账户的影响 | 第54-56页 |
| 4.5.4 支付顺序与商品类型对消费者消费决策的影响 | 第56页 |
| 4.5.5 支付顺序对消费决策的影响：双通道心理账户的中介作用 | 第56-58页 |
| 5 结论与展望 | 第58-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第58页 |
| 5.2 建议 | 第58页 |
| 5.3 不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
