众筹产品图片背景的情景线索对参与意愿的影响--基于心理意象视角
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点和难点 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第15-16页 |
| 1.6 研究内容及研究思路 | 第16-18页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第18-28页 |
| 2.1 众筹研究综述 | 第18-19页 |
| 2.2 线索理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 线索利用理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 情景线索理论 | 第21-22页 |
| 2.3 心理意象 | 第22-24页 |
| 2.3.1 心理意象定义 | 第22页 |
| 2.3.2 心理意象作为虚拟感官体验 | 第22-23页 |
| 2.3.3 心理意象的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4 个体意象能力 | 第24-26页 |
| 2.4.1 个体意象能力的定义及相关研究 | 第24-25页 |
| 2.4.2 个体意象能力的测量方法 | 第25-26页 |
| 2.5 参与意愿 | 第26-28页 |
| 3 研究模型与假设 | 第28-33页 |
| 3.1 研究框架 | 第28页 |
| 3.2 情景线索与参与意愿 | 第28-29页 |
| 3.3 情景线索与心理意象 | 第29-31页 |
| 3.4 心理意象的中介效应 | 第31-32页 |
| 3.5 个体意象能力的调节效应 | 第32-33页 |
| 4 研究方法和数据分析 | 第33-48页 |
| 4.1 实验一 | 第33-37页 |
| 4.1.1 研究设计和过程 | 第33-35页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第35页 |
| 4.1.3 研究结果与数据分析 | 第35-36页 |
| 4.1.4 实验一讨论 | 第36-37页 |
| 4.2 实验二 | 第37-42页 |
| 4.2.1 研究设计和过程 | 第37-39页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第39页 |
| 4.2.3 研究结果与数据分析 | 第39-41页 |
| 4.2.4 实验二讨论 | 第41-42页 |
| 4.3 实验三 | 第42-48页 |
| 4.3.1 研究设计和过程 | 第42-44页 |
| 4.3.2 变量测量 | 第44页 |
| 4.3.3 研究结果与数据分析 | 第44-47页 |
| 4.3.4 实验三讨论 | 第47-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 理论贡献 | 第49-50页 |
| 5.3 营销启示 | 第50-51页 |
| 5.4 局限性与未来展望 | 第51-53页 |
| 5.4.1 局限性 | 第51页 |
| 5.4.2 未来展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 实验问卷 | 第60-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
