| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第16-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-20页 |
| 1.1.1 背景说明 | 第16-19页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第19-20页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第20-21页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第20-21页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第22-25页 |
| 1.4.1 论文的研究内容 | 第22-23页 |
| 1.4.2 论文的技术路线 | 第23页 |
| 1.4.3 论文组成 | 第23-25页 |
| 第二章 理论综述 | 第25-45页 |
| 2.1 数字营销 | 第25-28页 |
| 2.1.1 数字营销概念 | 第25页 |
| 2.1.2 数字营销的起源与发展 | 第25-27页 |
| 2.1.3 数字营销的特点 | 第27-28页 |
| 2.2 数字营销4P理论 | 第28-35页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第30-31页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第31-33页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第33-34页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第34-35页 |
| 2.3 数字营销传播模型 | 第35-38页 |
| 2.3.1 AISAS消费模型 | 第35-36页 |
| 2.3.2 TEPS电商品牌传播模型 | 第36-38页 |
| 2.4 数字营销形式 | 第38-40页 |
| 2.4.1 数字团购营销 | 第38页 |
| 2.4.2 数字众筹营销 | 第38页 |
| 2.4.3 数字微营销 | 第38-40页 |
| 2.5 国内外数字营销研究综述 | 第40-43页 |
| 2.5.1 国内数字营销研究综述 | 第40-41页 |
| 2.5.2 国外数字营销研究综述 | 第41-43页 |
| 2.5.3 研究评述 | 第43页 |
| 2.6 市场调查问卷理论研究 | 第43-45页 |
| 第三章 W公司3D打印数字营销环境和现行策略分析 | 第45-72页 |
| 3.1 国内外3D打印产业概述 | 第45-53页 |
| 3.1.1 国内外3D打印市场规模 | 第47-51页 |
| 3.1.2 3D打印行业分布情况介绍 | 第51-53页 |
| 3.2 W公司3D打印业务介绍 | 第53-56页 |
| 3.2.1 W公司自主研发3D打印情况介绍 | 第54-55页 |
| 3.2.2 W公司代理3D打印情况介绍 | 第55-56页 |
| 3.3 W 公司 3D打印宏观环境 PEST 分析 | 第56-59页 |
| 3.3.1 政策环境分析 | 第56页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第56-57页 |
| 3.3.3 社会文化环境分析 | 第57-58页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第58-59页 |
| 3.4 W公司3D打印行业竞争环境分析 | 第59-62页 |
| 3.4.1 潜在进入者 | 第60页 |
| 3.4.2 替代品的威胁 | 第60-61页 |
| 3.4.3 行业内部竞争者 | 第61页 |
| 3.4.4 供应商的议价能力 | 第61页 |
| 3.4.5 客户的议价能力 | 第61-62页 |
| 3.5 W公司3D打印现行数字营销策略分析 | 第62-66页 |
| 3.5.1 产品策略分析 | 第62-64页 |
| 3.5.2 价格策略分析 | 第64-65页 |
| 3.5.3 渠道策略分析 | 第65-66页 |
| 3.5.4 促销策略分析 | 第66页 |
| 3.6 W公司3D打印数字营销存在的问题 | 第66-72页 |
| 3.6.1 3D打印功能选择重视不足及打印服务流程尚存漏洞 | 第67-68页 |
| 3.6.2 价格方面的缺陷 | 第68-69页 |
| 3.6.3 渠道策略不足 | 第69-70页 |
| 3.6.4 促销手段落后 | 第70页 |
| 3.6.5 其它方面的不足 | 第70-72页 |
| 第四章 W公司3D打印数字市场调查研究 | 第72-97页 |
| 4.1 W公司3D打印数字市场客户问卷研究与设计 | 第72-77页 |
| 4.1.1 调查问卷设计思路 | 第72-76页 |
| 4.1.2 调查问卷发放及数据回收 | 第76-77页 |
| 4.2 W公司3D打印数字市场调查问卷数据分析 | 第77-91页 |
| 4.2.1 调研对象基本情况分析 | 第77-79页 |
| 4.2.2 数字用户3D打印选择态度分析 | 第79-82页 |
| 4.2.3 数字用户3D打印产品及服务需求分析 | 第82-84页 |
| 4.2.4 数字用户3D打印消费情况分析 | 第84-87页 |
| 4.2.5 数字用户对W公司3D打印感知分析 | 第87-91页 |
| 4.3 国内3D打印行业数字营销环境4P分析 | 第91-96页 |
| 4.3.1 产品情况统计与分析 | 第91-92页 |
| 4.3.2 渠道情况统计与分析 | 第92-93页 |
| 4.3.3 价格情况统计与分析 | 第93-95页 |
| 4.3.4 促销情况统计与分析 | 第95-96页 |
| 4.4 本章小结 | 第96-97页 |
| 第五章 W公司3D打印竞争对手分析 | 第97-105页 |
| 5.1 3D打印行业竞争环境概述 | 第97页 |
| 5.2 铭展3D打印科技 | 第97-99页 |
| 5.2.1 铭展3D打印科技简介 | 第97-98页 |
| 5.2.2 铭展3D打印科技营销策略分析 | 第98-99页 |
| 5.3 3D打印记梦馆 | 第99-100页 |
| 5.3.1 3D打印记梦馆简介 | 第99页 |
| 5.3.2 3D打印记梦馆营销策略分析 | 第99-100页 |
| 5.4 O.ME 3D打印探梦馆 | 第100-101页 |
| 5.4.1 O.ME 3D打印探梦馆简介 | 第100-101页 |
| 5.4.2 O.ME 3D打印探梦馆营销策略分析 | 第101页 |
| 5.5 竞争对手数字营销策略共性分析 | 第101-104页 |
| 5.5.1 重视产品设计研发 | 第102页 |
| 5.5.2 不断调整产品结构 | 第102页 |
| 5.5.3 多种渠道相结合 | 第102-103页 |
| 5.5.4 注重品牌建设 | 第103页 |
| 5.5.5 服务意识不断增强 | 第103-104页 |
| 5.6 本章小结 | 第104-105页 |
| 第六章 W公司3D打印数字营销策略优化 | 第105-128页 |
| 6.1 产品策略优化 | 第106-110页 |
| 6.1.1 明确数字营销的3D打印产品及服务选择 | 第106-109页 |
| 6.1.2 深化3D打印创新层次 | 第109-110页 |
| 6.2 价格策略优化 | 第110-111页 |
| 6.2.1 3D打印设备价格 | 第111页 |
| 6.2.2 3D打印服务价格 | 第111页 |
| 6.3 渠道策略优化 | 第111-117页 |
| 6.3.1 与线下营销渠道结合的改进 | 第112-113页 |
| 6.3.2 电商平台网络平台营销改进 | 第113-114页 |
| 6.3.3 社交媒介营销改进 | 第114-116页 |
| 6.3.4 W公司企业网站窗口营销改进 | 第116-117页 |
| 6.4 促销策略优化 | 第117-127页 |
| 6.4.1 数字店铺吸引关注的促销优化 | 第117-122页 |
| 6.4.2 社交媒介及门户网站吸引流量的促销优化 | 第122-124页 |
| 6.4.3 数字营销转化交易分析与优化 | 第124-126页 |
| 6.4.4 从交易到维护再到交易优化 | 第126-127页 |
| 6.5 主要研究成果及不足 | 第127-128页 |
| 结论 | 第128-130页 |
| 参考文献 | 第130-133页 |
| 附录 | 第133-137页 |
| 致谢 | 第137页 |