| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 中国有线电视增值业务概述 | 第9-11页 |
| 1.1 中国有线数字电视产业的形成和发展历程 | 第9页 |
| 1.2 中国有线电视增值业务产业的发展环境 | 第9-10页 |
| 1.3 有线电视增值业务发展的趋势 | 第10-11页 |
| 第二章 美国有线电视增值业务发展之路 | 第11-15页 |
| 2.1 丰富有线电视增值业务种类,抵制互联网媒体的廉价冲击 | 第11-12页 |
| 2.2 整合节目资源优势,吸引用户群体 | 第12-13页 |
| 2.3 设立用户账户,占领电脑、手机等视频终端市场 | 第13-15页 |
| 第三章 中国有线电视增值业务发展现状及用户需求分析 | 第15-18页 |
| 3.1 有线电视增值业务发展现状 | 第15-16页 |
| 3.2 用户需求分析 | 第16-18页 |
| 第四章 有线数字电视增值业务内容 | 第18-25页 |
| 4.1 数字电视业务 | 第18-19页 |
| 4.2 时移电视业务 | 第19页 |
| 4.3 视频点播业务 | 第19-20页 |
| 4.4 高清、3D电视业务 | 第20-21页 |
| 4.5 电视视频会议通话 | 第21页 |
| 4.6 宽带上网业务 | 第21-22页 |
| 4.7 视频网站业务 | 第22页 |
| 4.8 广告业务 | 第22-23页 |
| 4.9 电视购物业务 | 第23页 |
| 4.10 网络游戏业务 | 第23页 |
| 4.11 大客户数据传输业务 | 第23-25页 |
| 第五章 有线数字电视增值业务的SWOT分析 | 第25-33页 |
| 5.1 优势分析 | 第25-26页 |
| 5.2 劣势分析 | 第26-29页 |
| 5.2.1 网络建设改造无技术标准 | 第26-27页 |
| 5.2.2 用户终端业务集成度不高 | 第27页 |
| 5.2.3 节目制作水准不高 | 第27-28页 |
| 5.2.4 增值业务相关产业规模较小 | 第28页 |
| 5.2.5 没有形成全国一张网 | 第28页 |
| 5.2.6 运营机制不健全 | 第28-29页 |
| 5.3 机会 | 第29-30页 |
| 5.3.1 政策环境 | 第29-30页 |
| 5.3.2 经济环境 | 第30页 |
| 5.3.3 社会环境 | 第30页 |
| 5.4 威胁 | 第30-31页 |
| 5.4.1 直播卫星 | 第30页 |
| 5.4.2 互联网 | 第30-31页 |
| 5.4.3 国外企业竞争 | 第31页 |
| 5.5 内蒙古有线数字电视发展战略SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第六章 有线数字电视增值业务的战略分析 | 第33-47页 |
| 6.1 战略组合的选择 | 第33-35页 |
| 6.1.1 SO战略组合 | 第33页 |
| 6.1.2 WO战略组合 | 第33-34页 |
| 6.1.3 ST战略组合 | 第34页 |
| 6.1.4 WT战略组合 | 第34-35页 |
| 6.2 市场定位 | 第35页 |
| 6.3 建立节约的业务开发模式 | 第35-38页 |
| 6.3.1 建立高效的业务开发模式 | 第36-37页 |
| 6.3.2 建立高效的节目资源引进机制 | 第37-38页 |
| 6.3.2.1 免费节目 | 第37页 |
| 6.3.2.2 付费电视 | 第37-38页 |
| 6.4 建立高效的业务推广模式 | 第38-41页 |
| 6.4.1 建立体验式营销模式 | 第38-39页 |
| 6.4.1.1 营业厅展示 | 第38-39页 |
| 6.4.1.2 采用交费送体验的方式 | 第39页 |
| 6.4.1.3 对操作界面预览 | 第39页 |
| 6.4.2 建立个人帐户和消费信息系统 | 第39-40页 |
| 6.4.3 建立完善的行销网点 | 第40-41页 |
| 6.4.3.1 网上缴费 | 第40-41页 |
| 6.4.3.2 充值卡 | 第41页 |
| 6.4.3.3 银行网点代缴费 | 第41页 |
| 6.4.3.4 营业厅缴费 | 第41页 |
| 6.5 定价战略 | 第41-44页 |
| 6.5.1 数字电视基本业务定价策略 | 第42-43页 |
| 6.5.2 增值业务的定价策略 | 第43-44页 |
| 6.6 业务促销战略 | 第44-47页 |
| 6.6.1 建立视频传输类业务的包月定制促销方案 | 第44-45页 |
| 6.6.2 建立以数字电视功能为核心业务的打包促销方案 | 第45页 |
| 6.6.3 根据预存收视费的额度,赠送业务试用 | 第45页 |
| 6.6.4 根据开通业务的多少,赠送高端机顶盒 | 第45-46页 |
| 6.6.5 建立个人账户累积积分制度,提高用户购买热情 | 第46-47页 |
| 第七章 建立完善的用户服务体系培养高素质客户服务团队 | 第47-49页 |
| 7.1 建立远程技术支持体系 | 第47-48页 |
| 7.2 建立高素质客户服务团队 | 第48页 |
| 7.3 建立合作营业厅发展模式 | 第48-49页 |
| 第八章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
