基因小屋营销战略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一、公司意义 | 第10-11页 |
| 二、行业意义 | 第11页 |
| 三、社会意义 | 第11页 |
| 第三节 课题的研究方法和思路 | 第11-13页 |
| 一、课题研究方法 | 第11页 |
| 二、研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-17页 |
| 第一节 基因体检的概念及发展 | 第13-14页 |
| 第二节 营销理论概述 | 第14-15页 |
| 一、4P营销理论 | 第14页 |
| 二、4C营销理论 | 第14页 |
| 三、4R营销理论 | 第14-15页 |
| 四、4V营销理论 | 第15页 |
| 第三节 营销战略相关理论 | 第15-17页 |
| 一、公司战略 | 第15-16页 |
| 二、竞争战略 | 第16页 |
| 三、职能战略 | 第16-17页 |
| 第三章 基因小屋外部营销环境分析 | 第17-30页 |
| 第一节 宏观环境PEST分析 | 第17-19页 |
| 一、政治环境 | 第17页 |
| 二、经济环境 | 第17-18页 |
| 三、社会环境 | 第18-19页 |
| 四、技术环境 | 第19页 |
| 第二节 波特五力模型分析 | 第19-30页 |
| 一、供应商的议价能力 | 第19-20页 |
| 二、购买者的议价能力 | 第20页 |
| 三、新进入者的威胁 | 第20页 |
| 四、替代品的威胁 | 第20-21页 |
| 五、同业竞争者威胁 | 第21-30页 |
| 第四章 基因小屋内部营销现状分析 | 第30-36页 |
| 第一节 基因小屋概况 | 第30-33页 |
| 一、公司简介 | 第30页 |
| 二、产品结构 | 第30-31页 |
| 三、基因小屋业务形式 | 第31-33页 |
| 第二节 基因小屋营销情况 | 第33-36页 |
| 一、渠道规模现状 | 第33页 |
| 二、销售现状 | 第33-36页 |
| 第五章 基因小屋营销战略设计 | 第36-53页 |
| 第一节 SWOT分析 | 第36-41页 |
| 一、优势 | 第36-37页 |
| 二、劣势 | 第37-38页 |
| 三、机会 | 第38页 |
| 四、威胁 | 第38-39页 |
| 五、分析 | 第39-41页 |
| 第二节 定位及战略方向 | 第41页 |
| 第三节 战略设计 | 第41-46页 |
| 一、产品战略 | 第41-42页 |
| 二、价格战略 | 第42-43页 |
| 三、渠道战略 | 第43页 |
| 四、促销战略 | 第43-46页 |
| 第四节 目前存在问题及解决方案 | 第46-53页 |
| 一、存在问题 | 第46页 |
| 二、解决方案 | 第46-53页 |
| 第六章 结论和展望 | 第53-54页 |
| 第一节 本文结论 | 第53页 |
| 第二节 未来展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附表 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
