| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-31页 |
| 2.1 原真性 | 第17-23页 |
| 2.1.1 原真性的内涵 | 第17-19页 |
| 2.1.2 原真性理论在旅游领域的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.1.3 原真性模型的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.2 品牌依恋 | 第23-26页 |
| 2.2.1 品牌依恋的理论基础 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌依恋的定义与维度 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌依恋与相近概念的辨析 | 第25-26页 |
| 2.3 游客契合 | 第26-30页 |
| 2.3.1 顾客契合概念界定 | 第26-28页 |
| 2.3.2 顾客契合的维度与测量 | 第28-29页 |
| 2.3.3 游客契合的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 研究模型构建与假设提出 | 第31-46页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第31-33页 |
| 3.2 研究假设和立论依据 | 第33-35页 |
| 3.2.1 旅游目的地原真性与游客契合的关系 | 第33-34页 |
| 3.2.2 旅游目的地原真性与品牌依恋的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.3 品牌依恋与游客契合的关系 | 第35页 |
| 3.2.4 品牌依恋对原真性与游客契合的关系影响 | 第35页 |
| 3.3 模型中变量的定义与测量 | 第35-38页 |
| 3.3.1 变量的定义 | 第36页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第36-38页 |
| 3.4 研究区域概述 | 第38-40页 |
| 3.4.1 福州三坊七巷历史街区概况 | 第38-39页 |
| 3.4.2 福州三坊七巷原真性开发现状 | 第39-40页 |
| 3.5 问卷设计与数据收集 | 第40-44页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第40页 |
| 3.5.2 数据收集 | 第40-41页 |
| 3.5.3 问卷的前测与修改 | 第41-44页 |
| 3.6 本章小结 | 第44-46页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第46-74页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第46-50页 |
| 4.1.1 样本基本资料分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第47-50页 |
| 4.2 问卷信度分析 | 第50页 |
| 4.3 问卷效度分析 | 第50-57页 |
| 4.3.1 探索性因子分析(EFA) | 第50-53页 |
| 4.3.2 验证性因子分析(CFA) | 第53-57页 |
| 4.4 基于多元线性回归的假设检验 | 第57-63页 |
| 4.4.1 原真性与游客契合的回归分析 | 第58-59页 |
| 4.4.2 原真性与品牌依恋的回归分析 | 第59-60页 |
| 4.4.3 品牌依恋与游客契合的回归分析 | 第60-61页 |
| 4.4.4 品牌依恋的中介效应分析 | 第61-63页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第63-73页 |
| 4.5.1 模型构建及参数表示 | 第64-65页 |
| 4.5.2 模型初步估计及检验 | 第65-67页 |
| 4.5.3 模型修正与评价 | 第67-70页 |
| 4.5.4 模型修正检验 | 第70-71页 |
| 4.5.5 模型变量间效应分析 | 第71-73页 |
| 4.6 本章小结 | 第73-74页 |
| 第五章 研究结论与营销启示 | 第74-81页 |
| 5.1 研究结论 | 第74-76页 |
| 5.1.1 原真性测量量表 | 第74页 |
| 5.1.2 游客契合测量量表 | 第74-75页 |
| 5.1.3 旅游目的地原真性正向影响游客契合 | 第75页 |
| 5.1.4 品牌依恋正向影响游客契合 | 第75页 |
| 5.1.5 品牌依恋在旅游目的地原真性对游客契合的影响中发挥中介作用 | 第75-76页 |
| 5.2 营销启示 | 第76-79页 |
| 5.2.1 开发并塑造旅游目的地原真性形态和仪式 | 第76-77页 |
| 5.2.2 商业开发应遵循原真性原则来提升品牌依恋 | 第77-78页 |
| 5.2.3 创新契合营销策略来提升游客契合度 | 第78-79页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第79-81页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第79-80页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录: 调查问卷 | 第88-92页 |
| 个人简历及在校期间研究成果 | 第92页 |