CD市烟草公司细支烟营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 本文框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 相关研究综述及理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 国内外相关研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.1 国外相关研究现状 | 第16页 |
| 2.1.2 国内相关研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者行为研究理论 | 第18页 |
| 2.4 相关工具 | 第18-20页 |
| 2.4.1 SWOT分析 | 第18-19页 |
| 2.4.2 PEST分析 | 第19-20页 |
| 第三章 细支烟营销环境分析 | 第20-27页 |
| 3.1 我国卷烟营销整体环境概述 | 第20-21页 |
| 3.1.1 烟草专卖体制下的卷烟营销 | 第20页 |
| 3.1.2 技术更新、控烟政策对烟草销售的影响 | 第20-21页 |
| 3.2 细支烟营销PEST分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3 CD市烟草公司内部环境分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 发展概况 | 第24页 |
| 3.3.2 企业内部价值链分析 | 第24-26页 |
| 3.3.3 存在不足 | 第26-27页 |
| 第四章 CD市烟草公司细支烟营销现状分析 | 第27-41页 |
| 4.1 CD市细支烟销售情况 | 第27-31页 |
| 4.1.1 增幅逐步回落,份额依然较低 | 第27-28页 |
| 4.1.2 结构逐年上升,价区分化较大 | 第28-30页 |
| 4.1.3 品牌逐年增加,发展不够均衡 | 第30-31页 |
| 4.2 细支烟营销策略上还存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.2.1 货源投放精准度不够 | 第31-32页 |
| 4.2.2 品牌培育能力不强 | 第32页 |
| 4.2.3 营销创新能力不足 | 第32-33页 |
| 4.3 细支烟消费特点分析 | 第33-36页 |
| 4.3.1 问卷调查消费者基本信息 | 第33页 |
| 4.3.2 细支烟消费情况 | 第33-35页 |
| 4.3.3 影响细支烟消费的因素 | 第35-36页 |
| 4.4 细支烟SWOT分析 | 第36-39页 |
| 4.4.1 优势方面 | 第36-37页 |
| 4.4.2 劣势方面 | 第37页 |
| 4.4.3 机遇方面 | 第37-38页 |
| 4.4.4 威胁方面 | 第38-39页 |
| 4.5 细支烟竞争能力分析 | 第39-41页 |
| 4.5.1 品类间竞争 | 第39页 |
| 4.5.2 品牌间竞争 | 第39-41页 |
| 第五章 细支烟营销策略优化及保障措施 | 第41-57页 |
| 5.1 产品策略 | 第41-46页 |
| 5.1.1 升货源投放水平 | 第41-44页 |
| 5.1.2 完善品牌培育机制 | 第44-45页 |
| 5.1.3 调整产品布局 | 第45-46页 |
| 5.2 促销策略 | 第46-47页 |
| 5.2.1 强化工商协同 | 第46页 |
| 5.2.2 创新促销手段 | 第46页 |
| 5.2.3 优化促销评估 | 第46-47页 |
| 5.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.3.1 开拓社区营销 | 第47页 |
| 5.3.2 旅游市场开发 | 第47-48页 |
| 5.3.3 激活婚庆市场 | 第48页 |
| 5.4 服务策略 | 第48-50页 |
| 5.4.1 优化零售终端建设 | 第48-49页 |
| 5.4.2 加强卷烟经营指导 | 第49页 |
| 5.4.3 构建消费者服务体系 | 第49-50页 |
| 5.5 实施优化策略的保障措施 | 第50-57页 |
| 5.5.1 优化零消服务平台建设 | 第50-52页 |
| 5.5.2 全面优化营销考核体系 | 第52-54页 |
| 5.5.3 完善诚信自律小组建设 | 第54-55页 |
| 5.5.4 开展吸烟文明环境建设 | 第55-57页 |
| 第六章 实例验证——娇子(格调细支)营销策略优化 | 第57-64页 |
| 6.1 背景介绍 | 第57页 |
| 6.2 产品基本情况 | 第57-59页 |
| 6.2.1 产品特点 | 第57页 |
| 6.2.2 同价位卷烟竞争情况 | 第57-58页 |
| 6.2.3 优化前娇子(格调细支)销售状况 | 第58-59页 |
| 6.3 优化目标 | 第59页 |
| 6.4 具体措施 | 第59-62页 |
| 6.4.1 产品优化策略 | 第59页 |
| 6.4.2 促销优化策略 | 第59-60页 |
| 6.4.3 渠道优化策略 | 第60-61页 |
| 6.4.4 服务优化策略 | 第61页 |
| 6.4.5 保障措施 | 第61-62页 |
| 6.5 效果评估 | 第62-63页 |
| 6.6 经验总结 | 第63-64页 |
| 第七章 总结 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
