| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究依据 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第9-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 公益活动与体育公益活动的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 企业形象的内涵 | 第13页 |
| 2.1.3 企业体育公益活动概念界定 | 第13-14页 |
| 2.2 相关文献述评 | 第14-20页 |
| 2.2.1 企业形象塑造相关文献述评 | 第14-15页 |
| 2.2.2 企业公益活动相关文献述评 | 第15-17页 |
| 2.2.3 体育公益相关文献述评 | 第17-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-24页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-24页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第20-23页 |
| 3.2.3 数理分析法 | 第23页 |
| 3.2.4 访谈法 | 第23页 |
| 3.2.5 案例分析法 | 第23-24页 |
| 4 研究结果与分析讨论 | 第24-38页 |
| 4.1 康姿百德公司开展体育公益活动现状分析 | 第24-29页 |
| 4.1.1 康姿百德公司简介 | 第24页 |
| 4.1.2 康姿百德公司开展公益活动情况 | 第24-26页 |
| 4.1.3 群众参与康姿百德健身操活动现状分析 | 第26-29页 |
| 4.2 体育公益活动对企业形象塑造影响要素的确定 | 第29-34页 |
| 4.3 体育公益活动对康姿百德企业形象的影响 | 第34-38页 |
| 4.3.1 体育公益活动对康姿百德企业声誉与知名度形象的影响 | 第34-35页 |
| 4.3.2 体育公益活动对康姿百德企业品牌形象的影响 | 第35页 |
| 4.3.3 体育公益活动对康姿百德企业社会公益形象的影响 | 第35-38页 |
| 5 结论与建议 | 第38-42页 |
| 5.1 结论 | 第38-39页 |
| 5.1.1 企业开展体育公益活动缺乏合作性、缺少平台支撑 | 第38页 |
| 5.1.2 企业开展的体育公益活动对促进全民健身战略的实现有积极推动的作用 | 第38页 |
| 5.1.3 企业体育公益活动对企业形象塑造起促进作用 | 第38-39页 |
| 5.1.4 康姿百德公司开展体育公益活动的项目单一化 | 第39页 |
| 5.2 建议 | 第39-42页 |
| 5.2.1 公共部门打造体育公益活动开放式合作平台 | 第39-40页 |
| 5.2.2 企业应继续增加体育公益活的开展频率为全民健身战略的实现多做贡献 | 第40页 |
| 5.2.3 政府应加强体育公益活动宣传力度,给予政策支持 | 第40页 |
| 5.2.4 企业应开拓多种类型的体育公益活动,增加活动内容的丰富性 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附件 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
