| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 选题依据 | 第12-13页 |
| 1.1.1 国家体育产业政策支持 | 第12页 |
| 1.1.2 全民健身活动的蓬勃发展 | 第12-13页 |
| 1.1.3 中国城市马拉松赛事“井喷式”的发展 | 第13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第14-15页 |
| 1.3.1 马拉松 | 第14页 |
| 1.3.2 体育赛事 | 第14页 |
| 1.3.3 城市马拉松赛事 | 第14-15页 |
| 1.3.4 体育产业化 | 第15页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第15-22页 |
| 1.4.1 体育产业化的研究 | 第15-17页 |
| 1.4.2 国外城市马拉松赛事的研究 | 第17-19页 |
| 1.4.3 国内城市马拉松赛事研究 | 第19-22页 |
| 1.5 小结及见解 | 第22-23页 |
| 第二章 研究对象与方法 | 第23-24页 |
| 2.1 研究对象 | 第23页 |
| 2.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第23页 |
| 2.2.3 实地考察法 | 第23页 |
| 2.2.4 专家访谈法 | 第23页 |
| 2.2.5 逻辑分析法 | 第23-24页 |
| 第三章 结果与分析 | 第24-53页 |
| 3.1 体育产业化概述 | 第24-31页 |
| 3.1.1 体育产业化概念 | 第24页 |
| 3.1.2 体育产业化的特征 | 第24-27页 |
| 3.1.2.1 市场化特征 | 第24-25页 |
| 3.1.2.2 规模化特征 | 第25页 |
| 3.1.2.3 服务专业化特征 | 第25-26页 |
| 3.1.2.4 品牌化特征 | 第26页 |
| 3.1.2.5 系列化特征 | 第26-27页 |
| 3.1.3 体育产业化功能 | 第27-28页 |
| 3.1.3.1 体育产业化的政治功能 | 第27页 |
| 3.1.3.2 体育产业化的经济功能 | 第27-28页 |
| 3.1.3.3 体育产业化的文化功能 | 第28页 |
| 3.1.4 马拉松赛事产业化的主要内容 | 第28-31页 |
| 3.1.4.1 市场化运作机制 | 第28-29页 |
| 3.1.4.2 马拉松赛事产业的行业优势 | 第29页 |
| 3.1.4.3 马拉松赛事产业的服务专业化 | 第29-30页 |
| 3.1.4.4 马拉松赛事产业的系列化 | 第30页 |
| 3.1.4.5 马拉松赛事产业规模化 | 第30页 |
| 3.1.4.6 马拉松赛事产业品牌化 | 第30-31页 |
| 3.2 中国城市马拉松赛事产业化发展现状 | 第31-41页 |
| 3.2.1 中国城市马拉松赛事的专业化程度 | 第31-34页 |
| 3.2.1.1 专业化的赛事运营公司的参与 | 第31页 |
| 3.2.1.2 马拉松赛事的标准化 | 第31-32页 |
| 3.2.1.3 中国城市马拉松赛事安全 | 第32-33页 |
| 3.2.1.4 中国城市马拉松赛事高科技的应用 | 第33-34页 |
| 3.2.2 中国城市马拉松赛事的产业规模化 | 第34-37页 |
| 3.2.2.1 中国城市马拉松赛事的场次 | 第34-35页 |
| 3.2.2.2 中国城市马拉松赛事的参与人数 | 第35页 |
| 3.2.2.3 中国城市马拉松赛事的项目设置 | 第35-37页 |
| 3.2.3 中国城市马拉松赛事的品牌营销 | 第37-39页 |
| 3.2.3.1 马拉松赛事的媒体宣传 | 第37-38页 |
| 3.2.3.2 中国城市马拉松赛事质量 | 第38-39页 |
| 3.2.4 中国城市马拉松赛事市场化运营 | 第39-41页 |
| 3.2.4.1 马拉松赛事的衍生经济 | 第39-40页 |
| 3.2.4.2 马拉松赛事的商业赞助 | 第40-41页 |
| 3.2.5 中国城市马拉松赛事产品服务的系列化 | 第41页 |
| 3.3 中国城市马拉松赛事产业化动力机制分析 | 第41-45页 |
| 3.3.1 马拉松项目自身优势的激发 | 第41-42页 |
| 3.3.2 马拉松赛事数量快速增长的推动 | 第42-43页 |
| 3.3.3 马拉松赛事的市场化运作 | 第43页 |
| 3.3.4 马拉松赛事创新的推动 | 第43-44页 |
| 3.3.5 国家宏观政策的引导 | 第44页 |
| 3.3.6 良好的社会与产业环境的推动 | 第44-45页 |
| 3.3.7 全民健身的大环境的推动 | 第45页 |
| 3.4 美、日马拉松赛事产业化的经验借鉴 | 第45-49页 |
| 3.4.1 美国马拉松赛事产业化的经验借鉴 | 第45-47页 |
| 3.4.1.1 赛事安全性 | 第45-46页 |
| 3.4.1.2 赛事理念和品牌的定位 | 第46-47页 |
| 3.4.2 日本东京马拉松赛事经验借鉴 | 第47-49页 |
| 3.4.2.1 赛事规模 | 第47页 |
| 3.4.2.2 竞赛组织服务 | 第47-48页 |
| 3.4.2.3 赛事营销 | 第48-49页 |
| 3.5 中国城市马拉松赛事产业化发展的对策 | 第49-53页 |
| 3.5.1 完善组织机构,提高市场化运作程度 | 第49页 |
| 3.5.2 树立健康理念和品牌定位,打造精品赛事 | 第49页 |
| 3.5.3 完善媒体资源平台,提升赛事的文化软实力 | 第49-50页 |
| 3.5.4 增加赛事配套服务,形成完善的产业链条 | 第50页 |
| 3.5.5 加强赛事安全管理,建立诚信档案 | 第50页 |
| 3.5.6 强化马拉松赛事的宣传力度 | 第50-51页 |
| 3.5.7 加强马拉松赛事志愿者的服务质量 | 第51-53页 |
| 第四章 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |