| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-19页 |
| 2.1.1 新媒体 | 第16-17页 |
| 2.1.2 新媒体传播 | 第17页 |
| 2.1.3 消费者行为 | 第17-19页 |
| 2.2 基于新媒体传播下的体育社交媒体的发展现状研究 | 第19-24页 |
| 2.2.1 社交新媒体体育直播现状与问题 | 第19-21页 |
| 2.2.2 体育类微博和微信公众平台 | 第21-23页 |
| 2.2.3 新媒体传播的商业变现模式 | 第23-24页 |
| 2.3 体育社交类新媒体传播的特点 | 第24-26页 |
| 2.3.1 布局版权资源 | 第24-25页 |
| 2.3.2 掘金付费订阅 | 第25页 |
| 2.3.3 短视频成为体育观赛新风口 | 第25页 |
| 2.3.4 网络体育广告投放和赞助效果 | 第25-26页 |
| 2.4 体育社交新媒体发展建议 | 第26-28页 |
| 2.4.1 优质内容是核心竞争力 | 第26页 |
| 2.4.2 社交媒体的互动化 | 第26-27页 |
| 2.4.3 用户的个性化定制 | 第27页 |
| 2.4.4 商业和公益同步发展 | 第27页 |
| 2.4.5 规范直播管理,设立举报平台 | 第27-28页 |
| 第三章 他山之石:中超案例之启示 | 第28-36页 |
| 3.1 中超观众的特征 | 第28-30页 |
| 3.2 球迷付费观赛意愿 | 第30-33页 |
| 3.2.1 新媒体传播对球迷观赛方式的改变 | 第30-31页 |
| 3.2.2 新媒体传播对球迷付费观念的改变 | 第31-33页 |
| 3.3 案例评析与启示 | 第33-36页 |
| 第四章 模型构建与研究设计 | 第36-48页 |
| 4.1 模型设计原则 | 第36页 |
| 4.2 模型设计方法 | 第36-45页 |
| 4.2.1 定性研究设计:深度访谈法 | 第37-41页 |
| 4.2.2 理论推导模型研究设计 | 第41-45页 |
| 4.3 研究设计 | 第45-48页 |
| 4.3.1 调查问卷设计 | 第45-46页 |
| 4.3.2 变量指标测量 | 第46-47页 |
| 4.3.3 数据获取 | 第47-48页 |
| 第五章 研究结果与分析 | 第48-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第48-54页 |
| 5.2 数据分析和假设检验 | 第54-62页 |
| 5.2.1 变量的相关性分析 | 第54-61页 |
| 5.2.2 假设检验研究结果 | 第61-62页 |
| 5.3 假设模型的修正 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 对企业的建议 | 第64-65页 |
| 6.3 对消费者的建议 | 第65-66页 |
| 6.4 研究的不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |