| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内相关研究 | 第14-16页 |
| ·研究方法及主要研究内容 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究的主要内容 | 第16-18页 |
| 第2章 诚信营销的基础理论研究 | 第18-36页 |
| ·诚信营销的内涵和特点 | 第18-20页 |
| ·诚信营销的内涵 | 第18-19页 |
| ·诚信营销的特点 | 第19-20页 |
| ·诚信营销的原则和基础 | 第20-23页 |
| ·诚信营销的基本原则 | 第20-21页 |
| ·诚信营销建立的基础 | 第21-23页 |
| ·诚信营销对企业的要求 | 第23-24页 |
| ·诚信营销要求企业承担社会责任 | 第23页 |
| ·诚信营销要求在企业和消费者之间建立诚信 | 第23-24页 |
| ·诚信营销要求企业之间建立诚信 | 第24页 |
| ·诚信营销要求在企业内部建立诚信 | 第24页 |
| ·企业诚信营销的经济性分析 | 第24-33页 |
| ·诚信营销的成本构成 | 第25-27页 |
| ·诚信营销的收益分析 | 第27-29页 |
| ·企业诚信营销效应的体现 | 第29-33页 |
| ·食品企业诚信营销的评价标准 | 第33-36页 |
| ·道德标准 | 第34页 |
| ·法律标准 | 第34页 |
| ·自律标准 | 第34-36页 |
| 第3章 我国食品企业诚信营销方面存在的主要问题及原因分析 | 第36-45页 |
| ·我国食品企业营销诚信缺失方面存在的主要问题 | 第36-38页 |
| ·假冒伪劣现象严重 | 第36页 |
| ·价格混乱 | 第36-37页 |
| ·各种新概念丛生误导消费 | 第37页 |
| ·虚假产品信息发布现象突出 | 第37页 |
| ·缺乏对契约的尊重，影响社会经济 | 第37-38页 |
| ·缺乏社会责任，市场形象不佳 | 第38页 |
| ·食品企业诚信缺失的危害分析 | 第38-40页 |
| ·食品企业营销失信的动因分析 | 第40-45页 |
| ·企业诚信缺失现象的客观原因 | 第41-42页 |
| ·造成企业诚信缺失的主观原因 | 第42-45页 |
| 第4章 食品企业诚信营销体系的设计 | 第45-53页 |
| ·诚信营销社会环境建设 | 第45-49页 |
| ·弘扬优良传统文化，树立社会诚信风气 | 第45-47页 |
| ·完善诚信法律体系，键全失信惩罚机制 | 第47-48页 |
| ·完善现代企业制度，发展社会诚信经济 | 第48-49页 |
| ·食品企业诚信营销内部环境建设 | 第49-53页 |
| ·建立诚信守法制度，约束企业营销行为 | 第49页 |
| ·设立专门的诚信营销管理机构，进行全过程监控 | 第49-50页 |
| ·建立合作企业诚信数据库 | 第50页 |
| ·树立企业诚信的理念，建设诚信企业文化 | 第50-53页 |
| 第5章 食品企业开展诚信营销进行形象再塑的策略研究 | 第53-60页 |
| ·诚信营销策略建设 | 第53-57页 |
| ·诚信产品建设 | 第53-55页 |
| ·诚信价格建设 | 第55页 |
| ·诚信促销建设 | 第55-56页 |
| ·诚信渠道建设 | 第56-57页 |
| ·建立价值链企业的诚信合作 | 第57-58页 |
| ·企业与其它社会组织建立诚信互动机制 | 第58-59页 |
| ·企业与员工之间互信的建立 | 第59-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65页 |