凉茶品牌定位策略研究--以王老吉为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 一、选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 二、研究方法 | 第12页 |
| 三、本文结构安排 | 第12-13页 |
| 第二章 定位理论概述 | 第13-21页 |
| 一、相关文献综述 | 第13-17页 |
| （一） 国外相关研究 | 第13-14页 |
| （二） 国内相关研究 | 第14-17页 |
| 二、定位理论的基本框架 | 第17-21页 |
| （一） 理论前提 | 第17-18页 |
| （二） 定位方法 | 第18-19页 |
| （三） 定位与营销组合的关系 | 第19页 |
| （四） 定位理论的框架总结 | 第19-21页 |
| 第三章 凉茶饮料环境分析 | 第21-27页 |
| 一、国内饮料行业分析 | 第21-22页 |
| 二、政策环境分析 | 第22-23页 |
| 三、竞争分析 | 第23-24页 |
| 四、凉茶品牌 | 第24-27页 |
| 第四章 凉茶品牌竞争分析 | 第27-36页 |
| 一、和其正凉茶 | 第27-28页 |
| 二、顺牌凉茶 | 第28-30页 |
| 三、邓老凉茶 | 第30-31页 |
| 四、京都念慈庵润饮料 | 第31-33页 |
| 五、其他主要凉茶品牌 | 第33-36页 |
| 第五章 王老吉凉茶的定位策略案例分析 | 第36-49页 |
| 一、分化品类 | 第36-37页 |
| 二、简化传播 | 第37-39页 |
| 三、王老吉凉茶定位解决方案 | 第39-49页 |
| （一） 王老吉凉茶的产品策略 | 第39-40页 |
| （二） 王老吉凉茶的价格策略 | 第40-41页 |
| （三） 王老吉凉茶的分销策略 | 第41-44页 |
| （四） 王老吉凉茶的促销策略 | 第44-49页 |
| 第六章 结论与建议 | 第49-52页 |
| 一、主要结论 | 第49-51页 |
| 二、建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录：读研期间科研成果一览表 | 第57页 |
