| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 一、研究对象简介 | 第10页 |
| 二、研究背景分析 | 第10-12页 |
| （一） 激烈的市场竞争对保健酒包装提出了新的要求 | 第10-11页 |
| （二） 生活方式和消费意识的进步促使保健酒包装革新 | 第11-12页 |
| 三、研究意义 | 第12页 |
| 四、研究方法 | 第12-14页 |
| （一） 整合资料法 | 第12页 |
| （二） 调查研究法 | 第12页 |
| （三） 图文结合法 | 第12-13页 |
| （四） 比较分析法 | 第13-14页 |
| 第二章 保健酒的历史回顾与包装现状 | 第14-20页 |
| 一、保健酒的特性 | 第14页 |
| 二、保健酒的历史回顾与现状 | 第14-15页 |
| 三、保健酒包装的现状与及存在问题 | 第15-20页 |
| （一） 传统保健酒包装 | 第15-16页 |
| （二） 分析归纳市场保健酒包装设计常见类别 | 第16页 |
| （三） 存在问题 | 第16-20页 |
| 第三章 保健酒整体包装设计的必要性分析 | 第20-56页 |
| 一、保健酒整体包装设计的内容与模式 | 第20-22页 |
| （一） 保健酒整体包装设计与传统包装设计在侧重点上的转变 | 第20-21页 |
| （二） 保健酒整体包装设计模式的特点 | 第21-22页 |
| 二、CIS 整体性思路主导保健酒整体包装设计 | 第22-26页 |
| （一） CIS 整体性思路在保健酒整体包装设计中的体现 | 第22-23页 |
| （二） CIS 整体性思路在不同企业环境下对整体包装设计的引导及应用 | 第23-25页 |
| （三） CIS 整体性思路在系列化整体包装设计中的体现 | 第25-26页 |
| 三、保健酒整体包装设计要素的分析 | 第26-40页 |
| （一） 容器形态定位的必要性 | 第26-28页 |
| （二） 包装结构设计的科学性与功能性 | 第28-32页 |
| （三） 外包装平面设计是商品的个性化信息特色 | 第32-38页 |
| （四） 瓶贴是整体包装设计的延伸 | 第38-39页 |
| （五） 整体包装设计对POP 设计的制约因素 | 第39-40页 |
| 四、品牌定位是整体包装设计得以实现的关键 | 第40-48页 |
| （一） 整体包装设计是企业品牌创立及品牌维护的重要环节 | 第41-45页 |
| （二） 整体包装设计与广告的匹配度对品牌认知产生相应影响 | 第45-48页 |
| 五、保健酒整体包装设计与中国传统文化的结合 | 第48-51页 |
| （一） 传统色彩的文化内涵和象征意义 | 第48-49页 |
| （二） 传统图形表达的精神特征 | 第49-50页 |
| （三） 书法的情感性与象征 | 第50页 |
| （四） 外观形态体现气质 | 第50-51页 |
| 六、整体包装设计与视觉接受的双向多元性 | 第51-56页 |
| （一） 保健酒整体包装设计的信息传达对消费心理产生密切关系 | 第51页 |
| （二） 保健酒整体包装设计中传达情感、信息的要素分析 | 第51-56页 |
| 结论 | 第56-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |
