| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-21页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 实践现状 | 第17-21页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容和思路 | 第22页 |
| 1.5 研究方法 | 第22-24页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第24-32页 |
| 2.1 营销信息化 | 第24-27页 |
| 2.1.1 营销信息化的概念 | 第24-25页 |
| 2.1.2 营销信息化的作用 | 第25页 |
| 2.1.3 营销信息化的意义 | 第25-26页 |
| 2.1.4 营销信息化的策略与途径 | 第26-27页 |
| 2.2 网络营销 | 第27-32页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第27页 |
| 2.2.2 网络营销的特点及方式 | 第27-28页 |
| 2.2.3 网络营销策略组合 | 第28-29页 |
| 2.2.4 网络营销与传统营销的对比 | 第29-32页 |
| 第三章 西安HS电气公司营销信息化应用的市场分析 | 第32-40页 |
| 3.1 西安HS电气公司企业基本情况 | 第32页 |
| 3.2 营销信息化的环境分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 营销信息化的外部环境分析 | 第32-35页 |
| 3.2.2 营销信息化的内部环境分析 | 第35-36页 |
| 3.3 西安HS电气公司信息化应用的需求分析 | 第36-40页 |
| 3.3.1 多样化多渠道的营销需求 | 第36-37页 |
| 3.3.2 一对一客户需求 | 第37页 |
| 3.3.3 贴身服务需求 | 第37页 |
| 3.3.4 实现增值营销 | 第37-40页 |
| 第四章 西安HS电气公司营销信息化现状及SWOT分析 | 第40-50页 |
| 4.1 西安HS电气公司营销信息化现状及存在问题分析 | 第40-43页 |
| 4.1.1 营销信息化现状 | 第40-41页 |
| 4.1.2 存在的主要问题 | 第41-43页 |
| 4.2 营销信息化的SWOT分析 | 第43-50页 |
| 4.2.1 内部优势分析 | 第44-45页 |
| 4.2.2 内部劣势分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 外部机遇分析 | 第46页 |
| 4.2.4 外部风险分析 | 第46-47页 |
| 4.2.5 战略制定 | 第47-50页 |
| 第五章 西安HS电气公司营销信息化应用策略 | 第50-62页 |
| 5.1 营销信息化应用的策略选择 | 第50-59页 |
| 5.1.1 品牌营销策略 | 第50-51页 |
| 5.1.2 差异化营销策略 | 第51-53页 |
| 5.1.3 整合营销策略 | 第53-55页 |
| 5.1.4 关系营销策略 | 第55-57页 |
| 5.1.5 合作营销策略 | 第57-58页 |
| 5.1.6 数字营销策略 | 第58-59页 |
| 5.2 实施途径与运作保障 | 第59-62页 |
| 5.2.1 实施途径 | 第59-60页 |
| 5.2.2 运作保障 | 第60-62页 |
| 第六章 总结与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 总结 | 第62页 |
| 6.2 展望与不足 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 作者简介 | 第70-71页 |