| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1.前言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 主要研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 2.本文涉及的核心理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1 Interbrand模型 | 第14-15页 |
| 2.2 DavidA.Aaker的BrandEquityTen模型 | 第15-16页 |
| 2.3 波特五力模型与集中度理论 | 第16-17页 |
| 2.4 层次分析法 | 第17-18页 |
| 2.5 模糊综合评价法 | 第18页 |
| 2.6 灰色理论 | 第18-21页 |
| 3.本文的评估模型及评估流程 | 第21-35页 |
| 3.1 基础公式及品牌强度指标体系 | 第22-30页 |
| 3.2 品牌强度各指标权重测算 | 第30-31页 |
| 3.3 品牌强度分析 | 第31-33页 |
| 3.4 品牌收益的测算 | 第33-34页 |
| 3.5 品牌价值计算 | 第34页 |
| 3.6 对改进后模型的评析 | 第34-35页 |
| 4.案例研究 | 第35-48页 |
| 4.1 评估对象及行业概述 | 第35-36页 |
| 4.2 品牌收益确定 | 第36-37页 |
| 4.3 品牌强度及品牌乘数 | 第37-46页 |
| 4.4 敏感性分析 | 第46页 |
| 4.5 品牌价值评估结果与分析 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-61页 |