| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 价值共创意愿的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 社群融入度的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 虚拟品牌社区参与者互动、社群融入度与价值共创意愿关系研究 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第16-19页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17-19页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第19-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.5.2 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-29页 |
| 2.1 虚拟品牌社区概念界定 | 第20-23页 |
| 2.1.1 虚拟社区 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌社区 | 第20-22页 |
| 2.1.3 虚拟品牌社区 | 第22-23页 |
| 2.2 虚拟品牌社区参与者互动的研究概述 | 第23-25页 |
| 2.2.1 虚拟品牌社区参与者互动的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社区参与者互动的维度 | 第24-25页 |
| 2.3 价值共创意愿研究概述 | 第25-26页 |
| 2.4 社群融入度的研究概述 | 第26-29页 |
| 2.4.1 社群融入度的定义 | 第26-27页 |
| 2.4.2 社群融入度的维度 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第29-36页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型变量的选取及定义 | 第30-32页 |
| 3.2.1 参与者互动维度的选取及定义 | 第30页 |
| 3.2.2 社群融入度维度的选取及定义 | 第30-31页 |
| 3.2.3 价值共创意愿维度的选取及定义 | 第31-32页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第32-36页 |
| 3.3.1 虚拟品牌社区参与者互动对价值共创意愿的影响 | 第32页 |
| 3.3.2 虚拟品牌社区参与者互动对社群融入度的影响 | 第32-34页 |
| 3.3.3 社群融入度对价值共创意愿的影响 | 第34-35页 |
| 3.3.4 社群融入度的中介作用 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第36-40页 |
| 4.1 研究变量测量 | 第36-38页 |
| 4.1.1 虚拟品牌社区参与者互动量表 | 第36-37页 |
| 4.1.2 社群融入度量表 | 第37-38页 |
| 4.1.3 价值共创意愿量表 | 第38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.3 正式问卷的发放与回收 | 第39-40页 |
| 第5章 实证分析 | 第40-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征描述 | 第40-41页 |
| 5.1.2 样本参与虚拟品牌社区情况描述 | 第41-42页 |
| 5.1.3 变量测量的描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.3 效度分析 | 第46-49页 |
| 5.4 相关分析 | 第49-52页 |
| 5.4.1 参与者互动与价值共创意愿的相关分析 | 第49-50页 |
| 5.4.2 参与者互动与社群融入度的相关分析 | 第50-51页 |
| 5.4.3 社群融入度与价值共创意愿的相关分析 | 第51-52页 |
| 5.5 回归分析 | 第52-56页 |
| 5.5.1 虚拟品牌社区参与者互动与价值共创意愿的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.5.2 虚拟品牌社区参与者互动与同类意识的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.5.3 虚拟品牌社区参与者互动与社群精神的回归分析 | 第54-55页 |
| 5.5.4 虚拟品牌社区参与者互动与社群责任的回归分析 | 第55-56页 |
| 5.5.5 社群融入度与价值共创意愿的回归分析 | 第56页 |
| 5.6 中介效应分析 | 第56-61页 |
| 5.6.1 同类意识对参与者互动与价值共创意愿关系间的中介效应 | 第56-58页 |
| 5.6.2 社群精神对参与者互动与价值共创意愿关系间的中介效应 | 第58-59页 |
| 5.6.3 社群责任对参与者互动与价值共创意愿关系间的中介效应 | 第59-60页 |
| 5.6.4 中介效应检验结果 | 第60-61页 |
| 5.7 研究假设验证结果汇总 | 第61-63页 |
| 第6章 讨论与展望 | 第63-68页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第63-64页 |
| 6.2 管理建议 | 第64-66页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第78页 |
