| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 品牌个性相关研究对象回顾 | 第15-18页 |
| 2.2 品牌个性相关研究内容回顾 | 第18-24页 |
| 2.3 品牌个性相关研究方法回顾 | 第24-26页 |
| 3. 研究设计 | 第26-34页 |
| 3.1 样本选取 | 第26-27页 |
| 3.2 内容抽样 | 第27-29页 |
| 3.3 研究方法选择 | 第29-34页 |
| 4. 主题公园品牌个性实证研究 | 第34-56页 |
| 4.1 内容分析研究过程 | 第34-40页 |
| 4.2 主题公园宣传品牌个性分析 | 第40-42页 |
| 4.3 “粉丝”感知主题公园品牌个性分析 | 第42-44页 |
| 4.4 主题公园宣传与“粉丝”感知品牌个性的对应分析 | 第44-51页 |
| 4.5 主要问题和管理建议 | 第51-56页 |
| 5. 结论与展望 | 第56-59页 |
| 5.1 结论 | 第56-57页 |
| 5.2 研究创新点 | 第57页 |
| 5.3 不足与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录一：主题公园品牌个性特征调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录二：调查问卷数据分析过程相关结果 | 第65-69页 |
| 附录三：编码表样本 | 第69-70页 |
| 附录四：甲、乙编码员信度检验表及编码结果 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74页 |