| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3 研究目的、意义及创新点 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.3 创新点 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 网络自制节目发展概述 | 第13-23页 |
| 2.1 网络自制节目含义的界定 | 第13-14页 |
| 2.2 网络自制节目兴起的原因 | 第14-18页 |
| 2.2.1 外在因素的刺激 | 第14-16页 |
| 2.2.2 内在需求的推动 | 第16-18页 |
| 2.3 网络自制节目的特点 | 第18-21页 |
| 2.3.1 继承性特点 | 第18-19页 |
| 2.3.2 创新性优势 | 第19-21页 |
| 2.4 网络自制节目存在的问题 | 第21-23页 |
| 2.4.1 缺乏制作管理统一标准 | 第21页 |
| 2.4.2 用户体验有待提高 | 第21-22页 |
| 2.4.3 节目品牌化程度不够 | 第22页 |
| 2.4.4 缺乏完整产业链 | 第22-23页 |
| 3 品牌相关理论概述 | 第23-27页 |
| 3.1 品牌的含义 | 第23页 |
| 3.2 品牌传播的内涵及特点 | 第23-25页 |
| 3.3 网络自制节目进行品牌传播的必要性分析 | 第25-27页 |
| 4 网络自制节目的品牌传播要素分析——以两档品牌栏目为例 | 第27-42页 |
| 4.1 品牌传播的主体分析 | 第28-29页 |
| 4.2 品牌传播的对象分析 | 第29-33页 |
| 4.3 品牌传播的内容分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 网络自制节目内容的分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 网络自制节目品牌符号的分析 | 第34-37页 |
| 4.4 品牌传播的渠道分析 | 第37-42页 |
| 4.4.1 节目播出平台的分析 | 第37-39页 |
| 4.4.2 自媒体传播平台的分析 | 第39-40页 |
| 4.4.3 线上线下活动推广分析 | 第40-42页 |
| 5 网络自制节目品牌传播的策略探析 | 第42-46页 |
| 5.1 以一体化定位树立品牌整体意识 | 第42-43页 |
| 5.2 以分众化定位实现社群化传播 | 第43-44页 |
| 5.3 以多元化传播渠道完善全产业链模式 | 第44-46页 |
| 6 结束语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50页 |