老字号品牌延伸影响因素的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 课题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究框架和研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-26页 |
| 2.1 相关概念及理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌延伸 | 第13-15页 |
| 2.1.3 老字号 | 第15-16页 |
| 2.1.4 相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者对延伸产品评价的影响因素 | 第17-21页 |
| 2.2.1 契合度 | 第17-18页 |
| 2.2.2 原品牌的感知质量 | 第18-19页 |
| 2.2.3 延伸产品的制造难度 | 第19-20页 |
| 2.2.4 零售商形象 | 第20页 |
| 2.2.5 其他影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3 老字号的品牌延伸 | 第21-24页 |
| 2.3.1 我国老字号品牌延伸的现状 | 第21-22页 |
| 2.3.2 老字号品牌延伸的优势劣势分析 | 第22-24页 |
| 2.3.3 老字号品牌延伸的策略 | 第24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 理论模型和研究设计 | 第26-36页 |
| 3.1 研究构建与理论模型 | 第26-27页 |
| 3.2 相关变量界定 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.4 实验设计与过程 | 第30-36页 |
| 3.4.1 老字号的分类矩阵模型 | 第30-31页 |
| 3.4.2 老字号品牌的选择 | 第31-33页 |
| 3.4.3 延伸产品的选择 | 第33页 |
| 3.4.4 样本选择和问卷设计 | 第33-36页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第36-45页 |
| 4.1 样本的描述性统计分析 | 第36页 |
| 4.2 量表的信度和效度检验 | 第36-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 相关性分析 | 第39-40页 |
| 4.4 多元线性回归分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 主回归模型 | 第40-42页 |
| 4.4.2 消除多重共线性的回归模型 | 第42-43页 |
| 4.5 研究结果比较 | 第43-45页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第45-50页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第45-47页 |
| 5.1.1 最终理论模型 | 第45-46页 |
| 5.1.2 不同类型老字号的主要结论 | 第46-47页 |
| 5.2 老字号的营销启示 | 第47-48页 |
| 5.3 研究的局限性与展望 | 第48-50页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第48-49页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
