| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| 第一节 选题背景 | 第10页 |
| 第二节 研究目的与内容 | 第10-12页 |
| 一、研究目的与对象 | 第10-11页 |
| 二、研究内容 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法和技术路线 | 第12-19页 |
| 一、关键成功因素分析法 | 第12-13页 |
| 二、战略要素矩阵评价法 | 第13页 |
| 三、理论分析法及分析模型 | 第13-18页 |
| 四、技术路线 | 第18-19页 |
| 第四节 国内外文献研究 | 第19-24页 |
| 一、国外企业国际化营销战略 | 第19-21页 |
| 二、国内中药企业国际化营销研究现状 | 第21-23页 |
| 三、不足与展望 | 第23-24页 |
| 第二章 “华佗模式”的内涵及影响因素 | 第24-41页 |
| 第一节 “华佗模式”的内涵和战略目标 | 第24-25页 |
| 一、“华佗模式”的内涵 | 第24页 |
| 二、“华佗模式”的战略目标 | 第24-25页 |
| 第二节“华佗模式”国际营销战略影响因素分析 | 第25-40页 |
| 一、“华佗再造丸”的国际营销环境分析 | 第25-30页 |
| 二、“华佗再造丸”目标市场战略分析 | 第30-33页 |
| 三、“华佗再造丸”营销策略分析 | 第33-38页 |
| 四、“华佗模式”国际化营销特点 | 第38-39页 |
| 五、“华佗模式”的影响因素和指标体系 | 第39-40页 |
| 第三节“华佗模式”影响因素分析小结 | 第40-41页 |
| 第三章 “华佗模式”国际营销战略的实证分析 | 第41-59页 |
| 第一节 “华佗模式”国际营销战略的访谈及分析 | 第41-46页 |
| 一、“华佗模式”国际营销战略主要访谈内容 | 第41-44页 |
| 二、实证检验指标体系 | 第44-46页 |
| 第二节 “华佗模式”关键成功因素实证分析 | 第46-58页 |
| 一、样本选择及描述性分析 | 第46-50页 |
| 二、假设检验及相关分析 | 第50-58页 |
| 第三节 “华佗模式”实证分析小结 | 第58-59页 |
| 第四章 “华佗模式”成功经验及推进中医药企业国际营销对策 | 第59-66页 |
| 第一节 “华佗模式”与国内三家中药企业国际化模式对比 | 第59-62页 |
| 一、国内三家中药企业及其国际化营销简介 | 第59-60页 |
| 二、四种国际贸易模式对比分析 | 第60-62页 |
| 第二节 “华佗模式”经验总结及推进中医药企业国际营销对策 | 第62-66页 |
| 一、完善战略管理,制定灵活的战略模式 | 第63页 |
| 二、积极与国际药品质量标准接轨 | 第63-64页 |
| 三、挖掘产品价值,明确产品定位 | 第64页 |
| 四、由国内走向国外,由近邻走向世界 | 第64页 |
| 五、持续进行适度的文化宣传投资 | 第64-65页 |
| 六、借力国外代理商的社会资本进入国际市场 | 第65-66页 |
| 第五章 结语 | 第66-68页 |
| 第一节 回顾与总结 | 第66页 |
| 第二节 创新性 | 第66-67页 |
| 一、研究对象的创新 | 第66-67页 |
| 二、研究方法的创新 | 第67页 |
| 三、研究工具的创新 | 第67页 |
| 第三节 不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-79页 |
| 在校期间发表论文情况 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附件 | 第81页 |
