新浪微博健康传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 传统大众传媒的健康传播研究 | 第14页 |
| 1.2.2 互联网的健康传播研究 | 第14-17页 |
| 1.2.3 微博的传播研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 新浪微博健康传播要素及特征 | 第21-35页 |
| 2.1 微博健康传播的概念 | 第21-22页 |
| 2.2 新浪微博健康传播主体的类型 | 第22-24页 |
| 2.2.1 个人主体 | 第22-23页 |
| 2.2.2 机构主体 | 第23-24页 |
| 2.3 新浪微博健康传播主体特征 | 第24-29页 |
| 2.3.1 媒体官博善于制造健康热点话题 | 第25-27页 |
| 2.3.2 医务微博活跃度较低 | 第27页 |
| 2.3.3 政务微博热点传播缺位 | 第27页 |
| 2.3.4 草根大号活跃度高 | 第27-28页 |
| 2.3.5 明星类意见领袖效应突出 | 第28-29页 |
| 2.4 新浪微博健康传播受众特征 | 第29-30页 |
| 2.4.1 渠道选择偏好互联网公共平台 | 第29页 |
| 2.4.2 受众结构呈年轻化趋势 | 第29-30页 |
| 2.5 新浪微博健康传播内容类型 | 第30-31页 |
| 2.5.1 健康知识传播最广 | 第30-31页 |
| 2.5.2 议题内容具有普适性 | 第31页 |
| 2.6 新浪微博健康传播内容特点 | 第31-35页 |
| 2.6.1 内容传播形式多样 | 第31-32页 |
| 2.6.2 偏好恐惧诉求 | 第32-33页 |
| 2.6.3 多用煽情语言 | 第33-35页 |
| 第3章 新浪微博健康传播机制 | 第35-43页 |
| 3.1 健康信息传播路径 | 第35-36页 |
| 3.1.1 传播路径概述 | 第35页 |
| 3.1.2 多中心的信息传播路径 | 第35-36页 |
| 3.2 一般性健康信息的传递机制 | 第36-38页 |
| 3.2.1 微博健康信息的传递渠道 | 第36-37页 |
| 3.2.2 传递机制的发生条件 | 第37页 |
| 3.2.3 粉丝效应明显的信息扩散 | 第37-38页 |
| 3.3 争议性健康信息的修正机制 | 第38-40页 |
| 3.3.1 微博的自净功能 | 第38-39页 |
| 3.3.2 修正机制的发生条件 | 第39页 |
| 3.3.3 舆论领袖引导的信息扩散 | 第39-40页 |
| 3.4 微博问诊话题的问答机制 | 第40-43页 |
| 3.4.1 微博问诊的定义及现状 | 第40-41页 |
| 3.4.2 问答机制的发生条件 | 第41-42页 |
| 3.4.3 医务专家引导的信息扩散 | 第42-43页 |
| 第4章 新浪微博对提升健康传播效果的作用 | 第43-52页 |
| 4.1 影响微博健康传播效果的因素 | 第43-47页 |
| 4.1.1 传播效果的概念 | 第43页 |
| 4.1.2 传播主体对传播效果的影响 | 第43-44页 |
| 4.1.3 受众需求偏好对传播效果的影响 | 第44-45页 |
| 4.1.4 内容文本对传播效果的影响 | 第45-47页 |
| 4.2 基于受众的微博健康传播作用分析 | 第47-48页 |
| 4.2.1 提高公众的健康认知水平 | 第47页 |
| 4.2.2 促进健康观念转化有效行为 | 第47-48页 |
| 4.3 微博健康传播的社会作用分析 | 第48-52页 |
| 4.3.1 微博健康传播与医务人员形象塑造 | 第48-49页 |
| 4.3.2 微博健康传播与媒体专业报道 | 第49-51页 |
| 4.3.3 微博健康传播与社会科普服务 | 第51-52页 |
| 第5章 新浪微博健康传播存在的问题及完善策略 | 第52-60页 |
| 5.1 微博健康传播存在的问题 | 第52-56页 |
| 5.1.1 科学论证不足 | 第52-54页 |
| 5.1.2 内容同质化严重 | 第54页 |
| 5.1.3 草根大号健康信息质量低 | 第54-55页 |
| 5.1.4 健康产品推销泛滥 | 第55-56页 |
| 5.2 提升微博健康传播质量的策略 | 第56-60页 |
| 5.2.1 激励更多权威专家积极发声 | 第56-57页 |
| 5.2.2 净化微博健康信息传播环境 | 第57-58页 |
| 5.2.3 注重健康观念的普及 | 第58-59页 |
| 5.2.4 加强热点健康传播事件的传播 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 A 微博健康传播情况调查问卷 | 第66-69页 |
