| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第8-14页 |
| 1.3 研究内容、研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 乳制品行业的发展现状分析 | 第16-29页 |
| 2.1 奶业现状 | 第16-18页 |
| 2.2 乳制品企业的现状 | 第18-23页 |
| 2.3 乳制品生产销售现状 | 第23-25页 |
| 2.4 乳制品进出口贸易现状 | 第25-27页 |
| 2.5 小结 | 第27-29页 |
| 第三章 乳制品品牌价值及其品牌市场定位战略 | 第29-36页 |
| 3.1 乳制品品牌价值的构成 | 第29-31页 |
| 3.2 乳制品品牌价值构成要素 | 第31-32页 |
| 3.3 乳制品品牌价值的评价方法选择 | 第32-34页 |
| 3.4 乳制品品牌市场定位战略 | 第34-35页 |
| 3.5 小结 | 第35-36页 |
| 第四章 乳制品品牌市场现状及影响因素分析 | 第36-44页 |
| 4.1 乳制品品牌市场结构 | 第36-38页 |
| 4.2 乳制品品牌市场存在的问题 | 第38-39页 |
| 4.3 影响乳制品品牌价值因素 | 第39-42页 |
| 4.4 小结 | 第42-44页 |
| 第五章 从市场定位角度提升乳制品品牌价值的途径和方法 | 第44-48页 |
| 5.1 通过“奶源基地建设”提升乳制品品牌市场竞争力 | 第44页 |
| 5.2 通过产品质量定位来提升自然属性价值赢得消费者青睐 | 第44-45页 |
| 5.3 通过产品特殊功能定位提升乳制品品牌功能价值满足消费者需求 | 第45-46页 |
| 5.4 通过“高端”产品定位提升乳制品品牌情感价值引导消费者偏好 | 第46页 |
| 5.5 通过“绿色环保”包装定位提升乳制品品牌的社会价值塑造品牌形象 | 第46-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
