| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 旅游淡季的定义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 旅游淡季形成的原因 | 第13-14页 |
| 1.2.3 淡季旅游产品营销策略 | 第14-16页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第17-18页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 2 旅游产品淡季形成的机理与动因分析 | 第19-23页 |
| 2.1 旅游产品淡季形成的机理分析 | 第19-21页 |
| 2.1.1 旅游产品淡季形成的理论机理分析 | 第19-20页 |
| 2.1.2 海南旅游产品淡季形成的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2 增强淡季旅游产品需求的动因分析 | 第21-23页 |
| 2.2.1 增强淡季旅游产品需求的旅游资源动因 | 第21页 |
| 2.2.2 增强淡季旅游产品需求的旅游主体动因 | 第21-22页 |
| 2.2.3 增强淡季旅游产品需求的旅游中介动因 | 第22-23页 |
| 3 海南淡季主题旅游产品发展现状 | 第23-29页 |
| 3.1 海南旅游淡季测算 | 第23-25页 |
| 3.2 海南主题旅游产品淡季分布现状 | 第25-26页 |
| 3.3 海南淡季主题旅游营销策略现状分析 | 第26-29页 |
| 4 海南主题旅游产品淡季消费选择的实证分析 | 第29-41页 |
| 4.1 淡季旅游产品消费的影响因素指标体系构建 | 第29-30页 |
| 4.2 海南淡季旅游产品消费动因的研究方法 | 第30-36页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第30-31页 |
| 4.2.2 旅游者淡季旅游消费行为统计分析 | 第31-36页 |
| 4.3 淡季旅游的影响因素计量结果分析 | 第36-41页 |
| 4.3.1 模型分析 | 第36-38页 |
| 4.3.2 稳健性检验 | 第38-41页 |
| 5 海南主题旅游产品淡季营销策略 | 第41-49页 |
| 5.1 海南主题旅游产品淡季目标市场定位策略 | 第41-42页 |
| 5.2 以人文旅游产品为主的海南主题旅游产品淡季开发策略 | 第42-44页 |
| 5.2.1 注重主题元素提炼,形成特色品牌效应 | 第42-43页 |
| 5.2.2 深度挖掘旅游资源,强化资源整合利用 | 第43-44页 |
| 5.2.3 调整产品设计结构,加强国际市场开发 | 第44页 |
| 5.3 海南主题旅游产品淡季多元化价格策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 隐性价格策略 | 第45页 |
| 5.3.2 动态价格策略 | 第45-46页 |
| 5.3.3 递增价格策略 | 第46页 |
| 5.3.4 捆绑价格策略 | 第46页 |
| 5.4 海南主题旅游产品淡季全面渠道营销策略 | 第46-47页 |
| 5.4.1 线下营销渠道 | 第47页 |
| 5.4.2 线上营销渠道 | 第47页 |
| 5.5 围绕旅游事件的海南主题旅游产品淡季促销策略 | 第47-49页 |
| 5.5.1 旅游企业主导的广告策略 | 第48页 |
| 5.5.2 当地居民主导的口碑策略 | 第48-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |