| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 一、选题背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容与研究框架 | 第13-14页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究框架 | 第14页 |
| 第三节 主要观点与可能的创新 | 第14-16页 |
| 一、主要观点 | 第14-15页 |
| 二、可能的创新 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-22页 |
| 第一节 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 一、生物制药行业的发展及其品牌价值评估的意义 | 第16页 |
| 二、品牌价值评估研究 | 第16-17页 |
| 三、生物制药企业的品牌价值评估研究 | 第17-18页 |
| 第二节 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 一、生物制药行业的发展 | 第18页 |
| 二、品牌价值评估研究 | 第18-20页 |
| 三、生物制药企业的品牌价值评估研究 | 第20页 |
| 第三节 文献述评 | 第20-22页 |
| 第三章 品牌价值评估基础理论 | 第22-32页 |
| 第一节 品牌价值评估基本理论研究 | 第22-25页 |
| 一、品牌的界定 | 第22-23页 |
| 二、品牌价值评估对象的界定 | 第23-24页 |
| 三、品牌价值影响因素 | 第24-25页 |
| 第二节 品牌价值评估的常用方法 | 第25-30页 |
| 一、国外常用的几种评估方法 | 第25-28页 |
| 二、国内常用的评估方法 | 第28-29页 |
| 三、国内外品牌资产评估方法的对比 | 第29-30页 |
| 第三节 生物制药企业品牌价值评估方法的适用性分析 | 第30-32页 |
| 一、资产评估三大方法的适用性分析 | 第30-31页 |
| 二、具体品牌价值评估方法的适用性分析 | 第31-32页 |
| 第四章 影响生物制药企业品牌价值的主要因素 | 第32-41页 |
| 第一节 生物制药企业基本特征 | 第32-34页 |
| 一、高投入和长周期 | 第32-33页 |
| 二、高风险和高收益 | 第33-34页 |
| 三、高技术和高壁垒 | 第34页 |
| 第二节 生物制药企业品牌价值外部影响因素 | 第34-37页 |
| 一、国家政策因素 | 第34-35页 |
| 二、社会和消费者因素 | 第35-37页 |
| 三、行业及其竞争因素 | 第37页 |
| 第三节 生物制药企业品牌价值内部影响因素 | 第37-41页 |
| 一、企业品牌战略因素 | 第37-38页 |
| 二、企业财务管理因素 | 第38-39页 |
| 三、企业市场战略因素 | 第39-40页 |
| 四、企业技术风险因素 | 第40-41页 |
| 第五章 Interbrand评估法在生物制药企业品牌价值评估中的应用 | 第41-48页 |
| 第一节 Interbrand评估法存在的问题 | 第41-42页 |
| 一、对未来发展能力和具体的行业因素考虑较少 | 第41页 |
| 二、品牌强度分析指标设置上存在的问题 | 第41-42页 |
| 三、现有指标的专家打分制存在不确定性 | 第42页 |
| 第二节 对品牌收益的调整 | 第42-44页 |
| 一、Interbrand评估法下品牌收益现有计算方法分析 | 第42-43页 |
| 二、基于现有品牌收益计算法下的改进 | 第43-44页 |
| 第三节 品牌作用指数的调整 | 第44-45页 |
| 一、Interbrand评估法下品牌作用指数现有计算方法分析 | 第44页 |
| 二、基于现有品牌作用指数计算法下的改进 | 第44-45页 |
| 第四节 品牌强度的调整 | 第45-48页 |
| 一、Interbrand评估法下品牌强度现有计算方法分析 | 第45-47页 |
| 二、基于现有品牌强度计算法下的改进 | 第47-48页 |
| 第六章 云南生物谷品牌价值评估案例 | 第48-68页 |
| 第一节 云南生物谷基本情况 | 第48-49页 |
| 一、云南生物谷基本情况 | 第48-49页 |
| 二、云南生物谷品牌基本情况 | 第49页 |
| 第二节 外部因素对品牌价值具体影响 | 第49-53页 |
| 一、国家政策因素 | 第49-50页 |
| 二、社会和消费者因素 | 第50-51页 |
| 三、行业及其竞争因素 | 第51-53页 |
| 第三节 内部因素对品牌价值具体影响 | 第53-58页 |
| 一、品牌战略因素 | 第53-54页 |
| 二、财务管理因素 | 第54-56页 |
| 三、市场战略因素 | 第56-57页 |
| 四、研发支出与专利 | 第57-58页 |
| 第四节 案例中相关参数的确定 | 第58-66页 |
| 一、改进的Interbrand评估法中品牌收益的确定 | 第58-61页 |
| 二、改进的Interbrand评估法中品牌作用指数的确定 | 第61-64页 |
| 三、改进的Interbrand评估法中品牌强度的确定 | 第64-66页 |
| 第五节 评估结果的合理性分析 | 第66-68页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第68-70页 |
| 第一节 研究结论 | 第68-69页 |
| 第二节 局限性和未来研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录A 生物谷企业品牌资产价值驱动的调查问卷 | 第75-76页 |
| 附录B 生物谷企业品牌市场认可程度的调查问卷 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 在读期间的研究成果 | 第80页 |
